现在，马化腾接手马云等人在华谊兄弟的投资，成为后者的股东，恰好可以为腾讯的视频业务所用。华谊兄弟是国内最大的民营影视娱乐公司，拥有大量的版权资源，在电影、电视剧、艺人经纪等诸多领域位居行业前茅，2010年更是创下16亿元的票房记录，占当年国产电影市场30的市场份额。与这样一个电影、电视剧“功夫”非同凡响的公司联手，无疑可以让腾讯以低成本获得更丰富的版权内容，贴合了腾讯要在视频领域有一番作为的想法。
除影视剧内容之外，马化腾还颇为看重华谊兄弟的明星资源，想要借机来壮大腾迅微博的实力。
在如今的网络世界，“偷菜”已经彻底落伍，微博才最时尚，如今的各大门户网站都把微博当成必争之地。而名人明星，又是微博争夺战的决胜力量之一。现在，凭借名人明星效应，新浪已经取得微博先发优势，股价曾一度创下147美元的新高。搜狐张朝阳，也凭借自己的人脉优势，积极拉拢名人“入博”。
腾讯想要在微博领域占取一席之地，当然也要在名人明星上下功夫。与不知名的草根相比，毕竟还是名人明星更吸引人，也更容易制造话题。
2011年4月27日，博客女王，也是娱乐圈美女加才女的徐静蕾，华丽入住腾讯微博，只是一句“初来乍到，适应一下，留个脚印先……饭去”，1分钟后，粉丝就上万，短短9周后，听众就突破千万。
微博世界依然称王的徐静蕾，为腾讯微博添足了人气，把明星效应发挥到极致。而明星不仅仅徐静蕾一个，除她之外，还有许多可待发掘，华谊兄弟更是卧虎藏龙之地。
华谊兄弟不仅仅是一家影视剧制作公司，还是一家经纪人公司，旗下不乏黄晓明、姚晨、李冰冰等中国最炙手可热的影视明星，还有中国贺岁片鼻祖、票房高手冯小刚导演，以及善于制造话题的大手笔导演张纪中等。现在，腾讯和华谊兄弟是“一条绳上的蚂蚱”，邀请这些名人加入腾讯微博，应该不是难事。
等华谊兄弟旗下的大腕们都加入到腾讯微博时，腾讯微博会不会超过新浪微博？一切皆有可能。
无论怎样，还是应了那一句话“别人笑我太能‘抄’，我笑别人看不穿”！
印象其实很重要
马化腾意气风发地接手了马云等人在华谊兄弟的投资，马云在2010年底减持之后又再次减持，是否表明马云对文化娱乐产业不感兴趣？
不可否认，马云对纯粹娱乐的游戏行业，很不感冒。但是，在国家“十二五”规划把文化产业作为支柱性产业之后，他应该不会对属于文化产业的电影等项目的机会视而不见。就算两次减持之后，他还保留着3327.48万股，占华谊兄弟总股本的5.5%。就此来说，他并没有放弃华谊兄弟。
作为早期投资者，马云在华谊兄弟上市之前，就已经对其进行投资。现在，华谊兄弟已经在创业板成功上市，而且，说到底，它只是马云的一个投资企业，不是他的主营业务。马云早期投资人的使命已经基本完成，兑现一部分也属情理之中。
从另外一个角度来说，马云成功从华谊兄弟中套现一部分股票，也说明了电影文化产业的可投资性。无论谁进行投资，即使巴菲特号称持有股票的期限是永久，也不会一辈子待在所投企业中，总会适时抽身出来，要不然就不会称其为投资，而应该叫做永续经营。自己投资的企业能够成功上市，获得比自己投入更多的回报，就算真真正正的成功。
这边告一段落，也意味着另一段路程的开始。2010年末，马云又踏上了另外一段投资征程。只不过，这次他不是一个人，而是和云锋基金的兄弟们一起。
2010年12月17日晚上，一群红男绿女，在南京紫金山庄钟山厅举行了一场“婚礼”。有两位面孔并不陌生，分别是阿里巴巴马云和巨人史玉柱，他们俩都身穿一件大红色上衣。绿女只有一位，是著名导演、北京印象创新艺术发展有限公司CEO王潮歌，她身穿绿外套，饰以红围巾。
现场出席的，还有另外一些企业家，如虞锋、刘永好、沈国军、汪建国。当然，他们不是来“打酱油”的。
具体来说，这场婚礼的主角其实只有两个，一个就是王潮歌，另外一个则是马云和这些企业家组成的云锋基金。投资王潮歌，是云锋基金的“处女投”。虽然得到了5000万美元，王潮歌还是“得了便宜还卖乖”，有点“女马云”的范儿，开口一句话就能震惊全场：“这个江湖乱了，原先商人是商人，文人是文人，如今代表商人的铜臭与代表文人的酸臭结合了。云锋基金投资印象公司，这是一场商业与艺术牵手的盛大婚礼，我的祝福是百年好合、白头偕老、早生贵子。”
自古文人和商人不相亲，今天居然实现“联姻”，其轰动效应的确令人震惊。但在文化被视作一项产业的今天，既然它是一个产业，就需要资本来带动，文化和资本肯定就不会是正负两极，不可调和。
“十二五”规划出台以来，人人都认为文化产业的市场会越来越大，但对于如何去开拓，却缺少可以实施的措施。正如从小我们就被要求学习文化知识，但如何去学？仅仅学好课本知识就足够了，还是要看更多的书籍？如果你问身边的人，他们可能也没有标准答案。
如同其他行业，文化产业也应该打造品牌，有品牌，其他一切才有继续上升的可能。华谊兄弟之所以取得今天的成功，与众位导演、明星共同打造出来的品牌效应不无关系。而品牌的打造，尤其是在文化产业，决定因素就是人。
对文化产业的投资选择依据，云锋基金的掌舵人虞锋在一次公开场合表示：没有硬性标准，决策过程中权重最高的因素是对项目团队素质的评估，“我们主要看人”。
其实，在整个风险投资界，“投人而不是投项目”早已成为常识。IDG亚洲区总裁熊晓鸽有自己的“相马”之道：“投资一个项目，除了看总体的大环境和方向外，最重要的就是人才，而不是技术。”
作为为数不多的女性风险投资者，今日资本总裁徐新也深信“投资先投人”。她说：“之所以第一重要的是企业家，是因为有了好的企业家才能有好的团队，有了好的团队才能有好的企业。我们把大笔资金交给他，投资的风险很高，这个人必须选对。”
正确的人，再加上正确的项目，最终的结果可能就是皆大欢喜；正确的项目，加上不正确的人，最终的结局肯定是满盘皆输。对于靠头脑吃饭的文化产业，“人”的意义更胜于其他，每年年终，当各种贺岁片鱼贯而入，冯小刚的电影总是备受关注，票房更是一年比一年局。人就是品牌，人就是价值，人就是赢利。
王潮歌的北京印象创新艺术有限公司最吸引人之处就在于人，即王潮歌、樊跃和张艺谋三位导演组成的“铁三角”。
蜚声中国影坛的张艺谋导演，不用多费口舌介绍。“印象”导演之一樊跃，是中国最有创新精神的舞台剧导演，也是首屈一指的舞美设计大师。王潮歌担任印象创新公司CEO，拥有旺盛的创作灵感，曾经执导过数十部舞台剧，其作品最大的特点是“每一次都是新的”。
三位都以“新”著称的导演，碰撞在一起产生的火花，可想而知会是怎样绚烂。2008年奥运会开幕式，就是他们三位运用多年的艺术积淀带给人们蕴涵东方情怀的珍贵感动。现在，他们联手打造“印象”，艺术品质可想而知。
在马云心中，一直对文化产业有种偏好。“最想投的行业之一就是文化产业，因为这是有利于国家和下一代的事。”
在这个大背景之下，马云在“铁三角”身上看到了更多感动。“王潮歌带项目团队在山里常常一窝就是数月，坚持每天工作16个小时。上一次我们去武夷山非常感动。寒冷的天，他们把那么多农民组织起来演出。我去看了‘印象西湖’，我也去看了‘印象丽江’，每次回来都非常感动，因为我看到的是就业机会。在‘印象’背后，它组织了大批的农民，使这些农民能够通过文化，让他们有成就感，让他们有骄傲感。农民白天可能在田里，晚上说，我今天是艺术家，我去演出。这个莫名其妙的感动，莫名其妙的自尊，这是我们民族需要的东西。”
让更多的农民有就业机会，和阿里巴巴让更多的中小企业有合作机会，究其本质来讲，都体现的是一种社会责任感。除演出带动相关地域的就业之外，“印象”系列还推动了所去之地旅游产业的发展，对演出地点绿色环保方面也有严格的要求，这些也是吸引云锋基金投资的原因。
可见，企业家们将企业经营到一定程度之后，考虑的不仅仅是利益，还会考虑到更高层面，比如社会责任感。但是，如果能够把责任和利益结合在一起，更是善莫大焉。毕竟，做投资不是做慈善，赢利的需求不能忽略。
有一次，一家江苏本地企业主管问马云：“我们在绿色环保领域有望解决世界性难题，云峰会不会对我们有投资兴趣？”马云立即表示：“对于解决所在城市的什么麻烦，这个我有兴趣，刚刚成立的企业最好不要解决世界性难题，等你长大了以后再解决。”
每位企业家的投资倾向有所不同，有些着眼点只是利润，有些会顾及社会责任感，但无一例夕卜，没有人会为一家把目标定得比天高的企业埋单。
就“印象”系列来说，面对经济发展产生的文化消费需求，做的也不是赔本买卖，其回报也是水涨船高。
仅仅2009年，《印象·刘三姐》的观众就达到130万人次。最低票价198元，最高票价688元，其在艺术制作上的投入却不超过1亿元。2010年3月29日，《印象·大红袍》首日演出上座率高达70%以上，当年就实现赢利。根据印象公司相关人士提供的数据，截至2009年，上演的“五大印象”已经赢利将近10亿元。
既有名，又有利，云锋基金投资“印象”，我看行！就像马云所说的：“投资‘印象’不是挣钱，但一定会挣到钱。”
如果在各位爱投资的大佬中，选出一位“理想分子”，马云当之无愧。在项目选择上，他敢于选择尚未实现很多赢利的文化企业，包括之前的华谊兄弟和现在的北京印象创新艺术发展有限公司；在选择项目时，“人”也是他考虑的重要一环，和他一样具有远大理想和目标的创业者，是他最喜欢的“菜”。
当初，在18个人东拼西凑出50万元开始创业之初，马云就定下“我们要建成世界上最大的电子商务公司，要进入全球网站排名前10位”的目标。现在创业成功，他回过头，再去做投资，选择的对象身上难免有自己的影子。
一场盛大的“星辰变”
大佬们投资娱乐业，除了寻找收获利润的机会和社会责任感之外，会不会还有其他的想法？当然有可能。大佬们不见得就是一台台赚钱的机器，在赚钱之余，应该还有自己的爱好。
现在的娱乐圈和商业圈越来越靠近，有时候，明明看起来是企业家，却越来越具有娱乐色彩。巨力集团执行总裁杨子被外界戏谑为“鞋拔教主”，和女明星黄圣依扑朔迷离的緋闻，从来就没有断过。
企业家有几个娱乐圈的红颜知己，也实属常见，但杨子似乎更喜欢去娱乐圈露脸，不仅结交朋友，还出演了几个看似重要又不重要的角色，比如在和黄圣依合演的《天仙配》中做起了“男一号”董永。
接下来，他竟然还在2010年1月成立了专门的影视公司，把爱好转化成一次重大投资行为。公司成立后，第一部电影就是大制作一一《白蛇传说》，请来几乎息影的李连杰出演法海。现在这部电影已经上映，在宣传上面，杨子不遗余力，马不停蹄地奔波于世界和全国各地，电影也取得了不俗的票房。
应该说，在影视这一块，杨子已经挺卖力，可惜，他的这番举动依然被外界看成玩票。面对电影票房大卖，却被网友取笑为“水军都督”（意指他拿钱请人看电影，来买票房），杨子觉得冤，我们也觉得他冤，好不容易经过亲身体验找到一个有前景的投资领域，却一再被外界误解。
不过，杨子肯定有强大的内心，是“走自己的路，让别人说去吧”的那种人。只要票房“给力”，外界的喧喧扰扰，不会阻碍他在电影事业上的发力，他的下一部大制作一一《武圣关公》又开始忙活起来。
其实，杨子的举动被视为“玩票”也不能都怪大家，谁让他老是没有个企业家的样子，却经常表现得像个炫富的明星似的。盛大总裁陈天桥一直在做与娱乐有关的事情，还要自己投资拍电影《星辰变》，却从来没有人拿他开玩笑。
陈天桥的老部下唐骏拍摄电影《我行我素》时，请来王石、马云、李彦宏、张朝阳等总裁客串，唯独没有邀请陈天桥。当外界就这件事问唐骏时，他愣了一下，然后笑着说：“没有谈过，不过我想不会吧，我这部电影风格走的是幽默路线，他太闷了。”
与行事作风随意的人相比，严肃的人不容易被人拿来开玩笑。与同属互联网的一些企业家相比，陈天桥确实属于严肃类型，“面如重枣，不苟言笑”，从生活的一些细节就可以看出：搜狐张朝阳选择的座驾是宝马，网易丁嘉开切诺基，陈天桥坐的却是奥迪；与前两者随意的着装相比，陈天桥出席任何场合都是西装革履。
当有人质疑他的行事作风与所从事的游戏行业格格不入时，陈天桥立即一本正经地解释：“我想让人们知道，在一个最新潮的产业里，有最主流的一批人在做这个产业。越是新潮、越是‘异端’，越要有主流意识的人去把它挽回来。”
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