第41章 总统是头“熊”

　　1902年的春天，时任美国总统的西奥多.罗斯福到南方视察工作，他的谥好是打猎，当地官员为了讨好他，便故意安排一场总统打熊的场面。

　　西奥多感到非常愉快，他对当地官员的费心安置十分满意，并且欣然同意了进行狩猎。

　　当地官员故意安排了一头精壮的熊，在适合的时候放了出来，西奥多一见心花怒放，一枪打过去，那熊栽倒在尘埃里，西奥多洋洋得意，他没有想到自己今天的运气会如此之好。

　　此事在当地迅速传扬，甚嚣尘上，有人明白此中的真实情况，一时之间，坊间便传言总统打熊本是一场故意安排的政治闹剧。

　　这样的故事传到一位糖果制造商的耳朵里，当时他的生意每况愈下，他正合计着找出一条走出困境的妙法，西奥多的故事令他灵机一动，他用了一个晚上的工夫设计出了一份精彩绝仑的糖纸：总统穿着西装、找着领带，却长了颗熊头，旁边还用小字撰写着：总统是头熊。

　　这简直是一份十分冒险的创意，但这位商人却激动不已，他于一周后将此类糖果推向市场，一时间风起云涌，生意出奇的火爆，人们争相对他的创意感到吃惊，才几天工夫，他卖出了自己平常一年都未卖出的糖果数量。

　　找茬的人还是赶了过来，当地官员无论如何也不允许有人拿这件事情炒作，这已经触痛了当政者的心扉，他被勒令停止此类糖果的生产，并且还要接受审判，因为他触动了总统的政治威严。

　　商人无计可施的情况下，忽然灵机一动，他要写信给总统，并且将自己重新设计好的糖纸随信邮给了总统，有人笑他简直是痴人说梦，总统那么忙，怎么可能顾忌一个小商小贩的情感，但出人意料地是，总统居然回信了，对商人的创意大加赞赏，称他是全美最优秀的设计者。

　　几天后，他重新设计的糖纸上市，人们惊奇地发现：图案没有变化，只是旁边的小字做了相关修改，改成了：西奥多的熊。

　　只是稍微作了一点改动，这位商人居然在不伤害总统的情况下提升了自己产品的商业价值，他利用了总统喜欢打猎喜欢成功的心理，他将总统的头画成熊头，在总统看来，并不是戏谑，而是一种可爱的创意，加上旁边小字的解释，让人们一下子就想到了健壮英勇无惧的总统形象。

　　这个叫米切顿的糖果商，取得了巨大的成功，在上世纪30年代的美国，他的糖果风靡整个北美，并且还出口到日本等国。

　　人们总会用冒险这个词来形容米切顿的成功，米切顿的话令人深省：有时，我们必须做一些当时当地正确的事情而无法顾及潜在的风险，风险其实是限制人们获取丰富人生经历或者成功的最大理由。