10月31日 我们站在亚马逊肩上：科技+人文

我来展示另一种应用，那就是电子书阅读器。亚马逊在这一领域是出色的先驱，我们站在他们的肩膀上，推出自己的新应用--iBooks。它拥有一个书 架，按下这个按键，就可到达我们已经创建的iBook Store，用户可下载书籍到iPad。这是一个伟大的阅读器，一个了不起的网上书店。你将可以随身携带几千本书。也可以改变字体，无论你想要什么效果都 可以，这就是iBooks。

这是一款革命性的神奇产品，我认为我们做到了。已经有7 500万人知道如何使用iPad，因为我们卖出了如此之多的iPhone和iPod，这同样令我们感动。

我们总是设法将技术和人文科学地交叉--不光要植入最佳的技术，还要使这些技术更容易被感知。这正是我们推出iPad的两个重要原因。

这是一款魔术般的产品，拥有无与伦比的价格。

--乔布斯2010年1月28日在iPad发布会上的演讲

背景分析

乔布斯好久没有出现了，这次iPad发布会再次让乔布斯展现魅力。乔布斯用极富激情与感染力的解说，将90分钟的发布会再度变成个人舞台，毕竟，发布这款iPad是他自己迄今为止“最重要的事”。

和过去的所有演讲一样，乔布斯又一次引发了广泛影响：美国《商业周刊》网络版文章称，iPad有望成为上网本的替代品，并对PC厂商构成威胁；《纽 约时报》则认为，iPad一系列先进的功能将毁掉Kindle；美国有线电视新闻网（CNN）直接批评iPad“了无新意”；着名IT网站《微电脑世界》 也发表文章，对iPad的续航时间等内容提出多达12项的质疑。

但是，在乔布斯的内心深处，这不过是他“右脑思维”的再一次展示，正如他所言：我们总是设法将技术和人文科学地交叉--不光要植入最佳的技术，还要使这些技术更容易被感知。

行动指南

这个时代，我们不仅要生产产品，创新技术，更关键的是要让技术更容易被感知。