《史蒂夫·乔布斯管理日志》 作者:金错刀
12月23日 做不好品牌,就不是好CEO
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史蒂夫·乔布斯管理日志灵活经营苹果电脑的品牌,是苹果电脑总裁最重要的工作之一。
--美国《红鲱鱼》杂志1997年致苹果公司CEO阿梅里奥的公开信
背景分析
《红鲱鱼》如此直接地批评当时担任苹果公司CEO的阿梅里奥,是有深刻背景的,乔布斯赋予苹果公司的那种“酷”的感觉正在消失。
正如研究公司品牌的专家伯格所观察的:“当乔布斯离开之后,苹果公司再次成为一家普通的公司。”在他看来,苹果公司的广告很不错,但是它不再具有特殊魔力。苹果公司看起来已经不是以前那家公司了,它不再是一种现象了。这一切让人感觉起来并不像革命,而只是在努力实现稳定。
换句话说,苹果公司的CEO一定要善于给品牌注入魔力,但遗憾的是乔布斯的所有继任者都没有做好这项基本工作。
行动指南
只有给品牌注入魔力,才能塑造公司个性,赋予公司品牌灵魂。
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