第2章 选择老百姓最关心的话题

　　在与人交往中，我们会有这样的体会：与自己没有共同语言的人一起交谈时，会感到别扭、烦闷。相反，如果对方聊的是你感兴趣的话题，那么多半会非常投机。没有人会对自己不感兴趣的话题投入过多的热情。

　　其实做节目也是一样，观众们只会关注自己关心的话题，如果他们对一个节目的主题没有兴趣，那么又怎么会喜欢看这个节目呢？《锵锵三人行》之所以一直以来都非常受到大众的欢迎，最大的原因，就是它关注民生，说的都是老百姓最关心的话题。

　　在一期《锵锵三人行》节目中，窦文涛请来了许子东和孟广美，三个人聊起了食品安全的问题。

　　窦文涛说：

　　这些年这种事儿，他们今年盘点评出来的新闻，我看一大半都是这种毒这个、毒那个，食品安全，都是这些问题。世界上都有背景，我前两天碰见一个日本朋友，他跟我讲，日本现在也恐慌，因为你真闹不清，就是他们现在发现这个米里头有放射性，买的米里，好像说因为说有些放射性到了土里，到了种庄稼的泥里，在日本现在也有这个恐慌。

　　你知道我联系起来，我就在想，今年流行一个什么词啊，叫什么Hold住。我现在真想问问各国政府啊，就是局面是否还在你们控制中，就是说你们到底有多少事儿没告诉我们，或者说有多少事儿连你们自己都不知道。

　　“你知道吗，我现在觉得，你是不是真能Hold住呢？你比如说日本这个放射，日本人多严格，那玩意儿咱都能想到，无色无形，无所不在啊，你真清楚吗？包括中国的这个有关当局，我也真要问啊，你有把握说吗？除了查出来的，其他的你可以吃，谁敢说这个话？Hold不住了，我觉得是不是。”

　　随着大家的生活水平的提高，人们对于“吃”的要求不再只是简单的温饱问题，而更加关注健康。但是现今社会，地沟油、毒奶粉、有毒大米、猪肉精等食品问题层出不穷，在这种情况下，人们对于食品安全的问题自然是高度关注，也愿意看这类的节目。

　　从很早开始，关注民生的节目就已经受到大家的青睐，1993年5月1日，中央电视台《东方时空》栏目强力推出的《百姓故事》，第一次以平民化的姿态，讲述“老百姓自己的故事”，这个节目取得了非常大的反响。自此，一大批媒体深入民间，将他们的目光投向了社会基层。

　　1995年，北京电视台的《点点工作室》将民生节目推进了一步，继而是1997年北京电视台的《北京特快》与1999年成都电视台推出《今晚800》等，也都呈现出了典型的民生新闻类节目的特质。

　　2001年1月1日，江苏电视台城市频道推出《南京零距离》，该栏目定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”，很快受到观众的喜爱，收视率一路飙升。同年，北京电视台的一档民生新闻评述《7日7频道》栏目推出。它植根于普通百姓的生活，在北京人中间极具亲和力，播出伊始便以其鲜明的个性赢得了观众的认可。

　　民生节目的最大成功之处就在于“亲民”，它们直观地表现了老百姓的生活状况。节目中的热点新闻和叙述的事情是老百姓关心并和切身利益息息相关的问题，反映了老百姓所想的、盼的、听的和食的。

　　北京电视台的《7日7频道》栏目曾播出过这样两则新闻故事：一个是“天上掉馅饼”，说的是一家珠宝公司打着成立10周年的旗号，在一个热闹的街头搭个台子搞促销活动。说是用公司打广告的钱回馈消费者，把20套价值1000多元的礼品只花十分之一的钱卖给消费者，目的是让大家给做个活广告。一时间，台上台下热闹非凡。可这“贵礼品”买回来一打听，只值二十多元，也没人听说过有这样一家珠宝公司。

　　还有一则叫做“一把钥匙开万家”，是说一北京市民无意中发现自己家防盗门的钥匙能开左邻右舍几家同样牌子的防盗门。于是记者到卖这种防盗门的商家，用一把这种门的钥匙开所有这牌子的门，结果一路畅通，个个都能打开，连记者也吓了一跳。

　　这两个节目播出之后，都曾经引起很大的反响，原因就是这两件事情都发生在我们身边，与我们的生活休戚相关，也许一不注意，下一个就会发生在自己头上。观众又怎么能够不关心呢？

　　成功学导师戴尔·卡耐基曾经说过：“跟你说话的人，对他自己来讲，他的需要、他的问题，比你的问题要重要上百倍。他的牙痛，对他来讲，要比发生天灾死了数百万人还重要得多。他注意自己头上的一个小疮疤，比注意发生一次大地震还重要得多。”一个节目要想大家喜欢，首先就要接地气；太虚，太高雅，脱离了大众，那么结果必然就是曲高和寡。