沉没成本产生的原因包括五点：第一是在做出选择的时候出现策划或决策失误；第二是前期调研、论证、准备工作不充足，而导致出现问题，无法再继续进行；第三是有了良好的计划、策划，但执行中却偏离了计划，造成事与愿违；第四是执行中发现问题却没有修改，一意孤行；第五是处理临时危机的能力不足或处理不当，导致失败。
人都是有理性的，在选择之后，要理性地面对结果，无论结果是好是坏，都应该保持一颗平常心。就像很多股民一样，自己购买的股票跌了就一直舍不得抛出去，然后换股，他们总是只想到现在抛就亏了，而一个有理智的人却想到如果没有上升空间，那么就应该果断抛弃，再考虑其他投资，去寻找挽回损失的机会。
那么如何才能减少沉没成本呢？不管是经济还是人生，都是瞬息万变的，在失误已经出现的情况下，如何避免一错再错才是最重要的。
英特尔公司2000年12月决定取消整个Timna芯片生产线就是这样一个例子。Timna是英特尔公司专为低端PC设计的整合型芯片。当初在上这个项目的时候，公司认为今后计算机减少成本将通过高度集成的设计来实现。可后来，PC市场发生了很大变化，PC制造商通过其他系统降低成本的方法，已经达到了目标。英特尔公司看清了这点后，果断决定让项目下马，从而避免了更大的支出。
在出现沉没成本的时候，要及时认识到这个事实是无法逆转的，不要孤注一掷，那样就会造成更多的沉没成本。不认输固然有好处，但是撞南墙是不可取的。兵法有云：一次正确的撤退不亚于一次进攻。承认错误，及时止步，把损失控制在最小，才是减少沉没成本的最好途径。
学会如何面对沉没成本就是学会如何面对生活，逐渐忘记沉没成本，才能心胸开阔，着眼未来。只要积极地去看待沉没成本，就会有一个更好的发展前途，就能更好地享受生活和人生。
5少数服从多数就是民主吗——投票博弈
曾听过这样一个故事：
15个人在丛林里迷路了，无法找到食物，于是有人提议杀掉一个人来做食物。可是杀掉谁？没人敢说。最后饿得实在不行了，又有人提议用投票来表决。终于，有人在这样“民主”的表决之下被杀掉了，理由就是“少数服从多数”。
我们总是以为人人都能参与，都能发表意见，体现的就是民主。小时候在学校选班长，就是采取民主投票制度。从政治出发，投票从某种程度上来说反映了民意，对参与投票的人的行为具有一定的指导和检验作用。
当今社会的竞争主要是人才的竞争，企业内部民主与否很大程度上影响了企业是否能留住人才，以民主投票的方式进行人事任命是企业中较为普遍的做法，但是否遵循少数服从多数的原则就是真正的民主呢？
在少数服从多数的实践中，主要存在四个问题：一是个人主义倾向，高层或领导不采纳多数人的建议；二是自由主义倾向，表面上少数人不反对，但是背地里却不执行，我行我素，搞表面主义；三是派系倾向，把少数人与多数人分割开来，长久下去便会拉帮结伙，造成内部不团结；四是简单绝对化倾向，就是一味奉行少数服从多数，把“民主”提升得高于一切，势必会出问题。
无论少数还是多数，都是一个整体，不能因为一部分人的利益去损害另一部分人的利益，更不能依照多数去损害整体的利益。民主投票必须建立在对全部人有利的前提下，这样对于个人和企业才具有积极意义。
比如说，在学校一个班选班长是为了更好地管理这个班集体，对全体同学都是有利的；在企业中选出一位合格的管理者，能带领企业更好地发展；在人民代表大会中，选出更好的领导人，就会带领整个国家发展，为人民创造更好的生活。
因此，要正确地理解“少数服从多数”，这样才能做出正确的决定。
6乔丹价值24150美元的红色战袍——拍卖博弈
2009年4月18日，芝加哥公牛队公开拍卖了当年“飞人”乔丹效力公牛队时的用品，其中他的一套公牛红色战袍以24150美元成功拍卖。这场拍卖活动是由公牛队和亨特拍卖行联合主办的。在当日的拍卖活动中，共有11件乔丹当年在公牛队打球时用过的物品成为拍卖品。其中一个乔丹用过并签名的更衣柜以23000美元卖出。这11件物品全部拍卖出手，收入约113000美元。
我们都知道拍卖的物品其价格一般都远远高于物品本身的价值，更多的时候，人们竞拍的不是物品本身，而是物品具有的意义和纪念价值，就像乔丹的战袍，如果是一件相同的新衣服价格会远远低于乔丹穿过的这件，拍卖很多时候是针对物品附加价值的博弈。
买卖是生活中最基本也是最常见的经济活动，而拍卖是买卖中的一种特殊方式。在我国，拍卖起源于宋代，曾叫做“扑卖”，指的是宋代一种全民热衷的博彩行为，小到衣物玩偶，大到车马宅院，出售时都搞“拍卖”。
南北朝已见包办租税。五代十国时，吴越国的龙泉县县民张延熙用一千零九贯八百一十九文钱扑卖了县内三个酒坊，获利丰厚。在杨亿《武夷新集》中的《论龙泉县三处酒坊乞减额状》一文里说：“县民张延熙贪婪无识，遂入状，添起虚额，扑卖勾当。”这是史书最早记载的扑卖实践。宋朝时为稳定酒业税源，实行包税。南宋建炎以后，为扩大税收，任人加价扑卖，承办包税。元代，包税范围则不限于酒醋。这就是我国古代的拍卖形式。
拍卖无非就是与竞争对手之间的博弈。不管是明拍还是暗拍，都是对竞争对手心态的揣摩，猜测对手的底线，从而出奇制胜，在自己能承受的范围内击败对手，竞拍成功。
在拍卖场上，风起云涌，瞬息万变，所以计划永远跟不上变化，不可能提前做好完美策略。那么可以从拍卖机制下手，拍卖机制中包含了跟拍卖有关的所有主体，任何一个主体都会反馈出一定的信息，如何利用好这些信息，往往可以决定一场拍卖的胜败。
从拍卖之中的博弈能得出一个重要结论：无论多么灵活的策略都不能应对所有的变化，有时候灵活变动的机制中往往隐藏着重要的信息。
拍卖博弈所针对的对象有很大的区别，比如政府项目的招商竞标，实际上也是一种拍卖行为，其中涉及的拍卖博弈就很复杂了，除了竞争对手之间的博弈。还要顾虑到政府的心态和政策，在政府能接受的底线和竞争对手能提出的上限中作出一个平衡，要顾及多方面的博弈。不过一般来说，这些拍卖博弈的原始对象都是项目开发能带来的利益。
而很多艺术品、纪念品本身价值不高，但也能拍出天价来，这其实涉及的就不是其本身的价值，这时各方面竞争者博弈的对象是虚拟的附加价值，很难衡量，拍卖博弈在很大程度上可以说就是对“度”的把握。
企业竞争和个人发展都离不开拍卖博弈中对“度”的把握，企业注重利益，有时要通过损失一部分利益换取另一部分利益，这时就需要领导者去衡量其中的得失。把握决策的分寸，才能掌握最大的获利点。而个人生活中更是如此，除了利益还需要考虑感情、道德等多个方面，有时候得到利益要失去道德，有时候维持道德又会伤害感情，种种情况都脱离不了对“度”的把握。
任何事情都有一个最佳的选择和做法，拍卖博弈正体现出这一点，它对经济生活有重要的影响。
7美元贬值了——流动性过剩
最近几年，由于美元的大幅度贬值，急剧拉高了全球石油、矿石、谷物、天然橡胶等农矿产品价格。以美元为货币计算单位的产品价格因美元贬值而直接上涨，大量的美元因此转向购买农矿产品期货和现货，涌现出巨量投机需求和避险需求，造成热钱过多，推高生产成本，埋下了流动性过剩的隐患。
美元贬值，使我国贸易顺差剧增，外汇储备不断增加，而中央银行就需要印发货币吸取外汇美元，从而导致我国流动性过剩，出现通货膨胀的危险。货币是我们去购买、去消费的中介，但并不是发行的货币越多，经济就越好，货币与经济之间就涉及到一个流动性过剩的问题。
流动性是指商品与商品之间交易的难易程度，实现这一过程的媒介就是货币——钱。流动性过剩就是特指货币超发这种现象。流动性过剩的危害在于往往会引发通货膨胀，由于货币存量已经超过了市场总商品的实际价值，物价水平则随之普遍上涨，从而导致通货膨胀，影响到经济生活，导致经济混乱。也就是说货币混乱直接导致通货膨胀，流动过剩。
第一次世界大战后，欧洲的5个国家奥地利、德国、匈牙利、波兰和苏联货币发行混乱，陷入恶性通货膨胀中。1922～1923年间德国发生大规模的通货膨胀。另一轮恶性通货膨胀发生于第二次世界大战后，旧中国、希腊和匈牙利都陷入了货币混乱中，它创下了世界史上最严重的恶性通货膨胀的纪录。第三轮恶性通货膨胀发生于20世纪80年代，阿根廷、玻利维亚、巴西、秘鲁等国的外债危机导致了金融混乱。
造成流动性过剩的主要原因在于：首先，从基础货币投放量来看，由于经济结构的不平衡，还有储蓄、投资等各方面的影响，造成了贸易顺差以及外汇剧增，不得不投放更多的货币去弥补差额；其次，从全球整体经济来看，全球各主要经济体一度普遍实行低利率政策，导致各主要货币的流动性空前增长，从而引起货币贬值现象。
要想保证经济的稳定发展，避免流动性过剩的发生，就必须加强信贷市场和信贷结构的管理，大力发展资本市场以调整金融结构，这样建立统一的管理结构和管理秩序，才可能避免市场混乱。同时还要支持银行业的产品创新，扩展银行的运作空间，因为银行是市场的金融基础，这样才能保证货币的正常流通。
短期来说，通过汇率调整，抑制国际游资较大规模的流入，降低国际收支不平衡程度，能够减缓流动性的增加。改革外汇管理制度，切实减少外汇占款导致的基础货币被动投放。对结算外汇制度进行改革，切断外汇储备增长与基础货币增加之间的联动关系，将会在一定程度上缓解流动性过剩的危险。
不过这只能在短期内解决问题，要从根本上解决这一问题，必须加快推进经济体制改革，为经济发展创造更为理想的体制环境，大力推动经济结构调整和增长方式转变，要利用流动性充裕的条件，加快结构调整步伐，发展增长方式转变的创业投资等创新金融体系，进一步加快我国企业“走出去”的步伐。
在现实生活中，我们要正确理解货币的作用。金钱不是万能的，不能买到所有我们想要的，要学会不能乱消费，也不能不消费，合理消费是帮助解决流动性过剩的方法之一。
8你选自己认为最美的还是选多数人认为
最美的——理性预期在商品市场中会有这样的现象：一般人买东西会很注重朋友和邻居的意见，他们购买的商品，一般都是周围人正在用的。秦老爷子有一次买燃气灶，当时有人用车拉着燃气灶走村串户推销，其实这是一个杂牌的产品，都不清楚是哪里生产的。在那些促销员吆喝了一阵后，很快就有很多村民围过来询问，由于产品具备低廉的价格，一会儿工夫，就卖出了十几台。老爷子当时看到这么多人购买，也毫不犹豫地买了一台。儿子问他为什么要买这么便宜的，说不定会有质量问题。他却说：“这么多人购买，肯定不会差，就是上当也有这么多人陪着，反正是值得。”后来那台燃气灶用了不到两个月就报废了，老爷子气得够戗，毅然决定以后买东西要自己选，不能跟着别人走。
近年来，最流行的娱乐活动是什么？毫无疑问那就是超女快男等选秀活动，在众多各色选手的火拼中曾经风靡一时。每个人都有自己的选择，不可能全部一样，要不然这些比赛的投票就没有意义了，那么是选择自己喜欢的还是选择大家喜欢的，就要看个人的理性了。
不仅是在选美选秀中，在生活中，预期也是十分重要的。选择商品是选自己认为好的还是选大家认为好的，怎样做一个理性的消费者，才能只买对的不买贵的。这就是理性预期。
理性预期是在有效地利用一切信息的前提下，对经济变量做出的最为准确的，而又与所使用的经济理论、模型相一致的预期。表现在生活中也就是一个人如果是理性的，那么他就会充分利用所得到的信息去行动，而不会犯系统性的错误，同时他们的预期也相对比较准确。
现实生活中，人们的消费往往是非理性的，可能根据自己的偏好来决定，也可能是受到外界的影响，从而造成偏见和误会。
例如，现在手机市场上是诺基亚占有市场最大份额，除了本身用的人就很多之外，还有很多人只是跟随多数人的心态，其实对产品本身的质量好坏并没有太多了解。
再比如，有很多地方都有当地特色产品，当地人往往养成了习惯，以后不管在外地还是在本地都偏向于购买来自家乡的产品，不会和其他品种多作比较，这就是个人的主观影响。
另外，除了消费者本身的心态之外，消费者还可能被商品所代表的地位、身份所影响，偏重于商品的附加价值，从而导致不合理消费。就像很多人注重名牌，把牌子放在价格之前，结果由于购买力不足，从而影响正常的生活学习。
美国经济学家罗伯特·卢卡斯指出：人们在预期即将发生的经济变动时，总是倾向于从自身的利益出发。根据已获得的所有信息，做出合理而明智的反应。
人们的预期还影响着政府政策的效力。例如，1988年中国“抢购风”的形成就是因为公众普遍形成了通货膨胀的预期，这种“人人预防、人人自保”的社会心理在通货膨胀时期，就会如大堤决口一样势不可当，于是当时制定的“价税联动方案”等价格改革措施，尚未出台便胎死腹中。从中体现出政府在制定政策的时候还应该注意人们对经济变动的预期。
预期合乎理性，即经济行为主体进行当前决策时要预料未来会有的情况，才可能符合未来实际发生的情况。
理性预期不仅能帮助政府调节市场经济，帮助企业调整经营策略，还有助于我们在日常生活中正确取舍。
9利己策略——纳什与纳什均衡
1950年，约翰·纳什获得美国普林斯顿高等研究院的博士学位，他在那篇仅仅27页的博士论文《非合作博弈》中提出了一个重要概念，也就是后来被称为“纳什均衡”的博弈理论。1958年，纳什因其卓越贡献被美国《财富》杂志评为新一代天才数学家中最杰出的人物。
出自美国梦工厂的着名电影《美丽心灵》讲述了天才数学家约翰·纳什的一生，它不仅仅是一部传记，而且是通过事实和想象来试图赞美一个生命的精神，并探寻某些真理。这部电影告诉我们头脑是非常有力量的，但是失去平衡你哪儿也去不了。
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