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《促销的本质》 作者:山姆·沃尔顿

第21章

  不过要是你问我,我是不是一个有条理的人,我会脱口而出:不,根本不是。按部就班地做事情会降低我的工作效率。事实上,那也许会导致我不知所措。我努力去做计划安排的事情,去计划安排的地方,但我真的称不上是一个严格按照行事历做事的人。我觉得我这种办事方式多多少少让我的两个秘书,洛蕾塔·博斯,以及后来的贝姬·伊利奥特抓狂。我是一个非常随意的人。<\/p>

  洛蕾塔·博斯·帕克,担任山姆·沃尔顿的私人秘书25年:<\/p>

  他总是这样子。他的脑子转得比别人快十倍。我是说他行动起来总是三步并作两步走,而且脑子里想到什么就很快去做。要是他想到什么事情得去做——不管是不是还有别的安排——他想到的事情总是有优先权,立马就得完成。每个人都有自己的日程安排,于是“砰!”有时遇到这种事情他只好召集会议来协商。<\/p>

  在早年间,这引发了不少尴尬局面。我给他安排好日程,告知他——我们有两本日程表,一本在他桌上,一本在我这儿——但他会完全忘到脑后。一次有人从达拉斯飞到这儿来与他会面,我都安排好了。早上8点我到公司来接待他们,发现山姆已经在早上5点乘飞机离开镇子了,而且没有告诉任何人他去哪儿了。我只好跑去见那个从达拉斯来的人,跟他说:“他不见了。”这样的事情还发生了好几次,于是最后我说:“我再也不给你安排会面了。”他说:“好吧,那也许再好不过了。”接下来他就自己安排会面,而到时候又全忘了,我还是得做那个跑去告诉别人“他不见了”的人。我为他工作了四分之一个世纪也没能让他变得有条理,我想也不会有别人能办到了吧。<\/p>

  除了在星期六早上阅读报表,开例会以外,我没有太多的固定安排。在出差时我总是带着我的小录音机,录下我和同事谈话时产生的点子。我也总是带着我的那本黄色小本本,列着我们公司需要做的10到15件事情。这个列表让主管们很抓狂,不过它也许更多是我对公司作出的重要贡献之一。<\/p>

  大卫·格拉斯:<\/p>

  当山姆觉得应该去做某件事情时,他绝不会手软。他会一直跟你耗。他提出一个点子,我们大家讨论后觉得也许现在还不适合去做——也许永远都不适合。好吧,事情好像到此为止。但只要他确信这件事情是对的,他就会不断提起——一周又一周,一周又一周——直到最后每个人都投降了,说,好吧,与其跟他争论还不如直接去把这件事情做了呢。我觉得这可以称作“耗死你的管理方式”。<\/p>

  一直以来,我保证工作进度的一个方法就是,每天很早到办公室,即使不是星期六阅读报表时也是这样。早上四点半就已经在办公室对我来说不是什么稀奇事。所谓一日之计在于晨,我能在这段时间不受打扰地进行思考、制定计划、整理事情。我会写信,也会为我们公司的简报《沃尔玛世界》撰写文章。<\/p>

  A.L.约翰逊,沃尔玛副总裁:<\/p>

  我觉得山姆最大的长处之一就是他的不可捉摸。他一直是个自主的人,思想完全独立。所以,他从不是个尸位素餐的管理者,也从不附和任何人或草率处理任何事情。<\/p>

  回顾当初,我还是日用品部经理的时候,那时我们还没有计算机的支持。所以大概有六年时间,每个星期五早上,我都会拿着各项数据的报表去山姆的办公室请他过目。当我念那些数字的时候,山姆会在他自己的本子上匆匆记下来,然后全部亲自核算一遍。我从不认为他是不信任我的判断。他只是认为,核实每件事情是他的职责。有时候他得出的数字会和我的有些许出入,或者对我的某些结论有异议,这都有助于我保持警醒。我的意思是,我一直都心知肚明,我不可能跑到他的办公室,把一堆数字往他面前一放,然后指望他就那么接受。<\/p>

  众所周知,山姆是一个很善于激励他人的人——比大家所认为的更甚——他也同样擅长检验激励的效果。你也许会把他称为站在你身后的管理者。<\/p>

  我总是被问到说,在我们向前发展的时候,我对于接下来会怎样有没有什么概念。我想我不知道。我只知道我们在发展,我们取得了成功。我们对此很满意,而且看起来我们可以继续这样走下去。我们已经找到了一个经营理念,当然,这是为顾客所喜闻乐见的。即使是在创业之初,我也总是说,一旦公司出现失控的苗头,一旦我们的数据没能达到预期,我们就应该停下来,守护好我们已经创下的基业。不过,当然,在这一点上,我们还从没遇到过这种情况。<\/p>

  费罗德·阿兰德:<\/p>

  事实上,我们的策略是正确的。在竞争出现之前,在那些小城镇上发展折扣销售事业确实很容易。<\/p>

  早期我们并没有多少竞争对手,因为在那些小社区里没人实行折扣销售。所以当我们折价出售商品时,在那些大城市之外的地区可算是一个前所未有的举动。当然,顾客们可不傻。他们在城市里总有亲戚朋友,自己也去过有折扣销售的地方,所以当他们看到自己的镇子上也有了折扣商店时,好嘛,正合心意!他们蜂拥而来,到我们的商店里大买特买。<\/p>

  我认为费罗德关于竞争的说法是对的——如果单就折扣销售而言。但这里有一个悖论,我觉得让很多人在很长一段时间里对我们有所疑惑。说起20世纪70年代的东部地区,他们总是说沃尔玛从未遇到过任何竞争,而我们一旦遇到了,就会不知所措。他们忘了这一点,我们是从百货业起家的,而且我们的大本营正是在百货业的心脏地带,美国几乎所有成熟的区域性连锁百货店都是在这儿诞生的。当我们还在开富兰克林店的时候,我们就同所有你能想到的竞争对手交过手了——从斯特林到TG&;Y,从库恩店到所有其他那些区域性连锁店。所以,也许我们在那些小城镇上进行折扣销售时没有遇到任何竞争,但我们对于竞争并不陌生。我们一直留心着吉布森店,以及其他有可能走上折扣销售之路的区域性连锁店,而要是他们那样做了,我们也知道该怎么办:通过尽可能降低成本,来使我们商品的价格保持在尽可能低的水平。<\/p>

  对我个人来说,在公司的成长阶段进行管理是最令人兴奋的事情了。真的,在零售业史上,还从未有过任何类似的事物呢。我们公司就好像零售业的一口喷油井:整个就那么喷薄而出,就像他们说的俄克拉荷马州和得克萨斯州的油田一样。我们招了许多人来帮忙,不过那时候我也亲自参与了我们事业的每一个发展阶段:销售规划、新店选址、店面建设、研究竞争对手、安排资金筹措、协调账目平衡——每一件事。我们所有人都大量加班,都对我们取得的成绩兴奋不已。我们甚至都没有时间停下来,意识到我们在20世纪70年代的增长速度有多么惊人。我们可以来看看下面这张表:<\/p>

  在70年代早期,我们一些折扣销售的同行——大多数是区域性的,彼此没有竞争关系——组成了这个研究课题组。同他们进行比较之后,我意识到沃尔玛的表现是多么惊人。我记得他们都惊叹不已。他们都无法相信我们能够开设如此之多的分店。我们一年会开设50家分店,而课题组里大多数同行想尽办法一年也只能开个3家、4家、5家或者6家店。这一直让他们困惑不已。他们总是问我:“你们是怎么办到的?简直是不可能的嘛。”<\/p>

  但我们就是做到了。我们已经处在了整个行业的最前端,在销售额增长的同时,我们的利润也不断增长——从1970年的120万美元到1980年的4100万美元。从理论上说,我们的确不可能做到这样。我们只是埋头苦干,人尽其用。不过也不要误解我的意思:我们在成长过程中也遇到过许多困难。<\/p>

  费罗德·阿兰德:<\/p>www-xiaoshuotxt-nETTxt小xiaoshuo说天堂

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