第1章 前言

　　1994年4月20日，NCFC（中国国家计算机与网络设施工程）通过美国Sprint（一家全球性的通信公司）连入Internet的64K国际专线开通，实现了与Internet的全功能连接。至此，中国被国际上承认为真正拥有全功能Internet的国家。

　　虽然在当时很少有人意识到，“Internet”这个舶来之物的背后潜藏的巨大商机，但是在四年之后，也就是从1998年开始，中国的互联网经济一下子进入到一个群雄并起的时代。在短短的几年之内就诞生了一大批互联网公司，其中的一些在今天已经发展成了家喻户晓的巨头：百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、盛大……它们或者是主流的搜索引擎，或者是火爆的门户网站，或者是人气极高的电子商务平台……总之，这些抓住了机遇的互联网公司，追随着那曾经席卷中国大地的浪潮，最终变成了时代的宠儿和行业的王者。

　　以“网络书店”起家的当当网，就是在这种大背景之下逐渐成长起来的电子商务网站。从单一地销售图书音像制品，到一个经营家居百货、化妆品、数码、家电等几十个大类的综合性网上购物商城，当当网用实际行动书写了一段属于自己的传奇。而创造这个传奇的主角，竟是一对相濡以沫十几载的龙凤搭档——李国庆和俞渝。他们以联合总裁的身份共同执掌着当当网的“船舵”，一起走过了11年的风霜雪雨。

　　可以说，当当网成长壮大的这11年，是励精图治的11年，是卧薪尝胆的11年。它挺过了2000年的互联网寒冬，在同行纷纷落马之际顽强地笑到了最后；它拒绝了美国亚马逊开价1.5亿美元的收购，用“10亿也不卖”的豪言壮语捍卫了自己的梦想；它安然渡过了2008年的金融危机，并以灾难为契机获得了进一步的发展……当当网是以销售图书为主体的，它本身更是一部见证了互联网公司兴衰的“百科全书”。

　　当当网凭借着“鼠标＋水泥”的经营模式，在B2C市场中打下了属于自己的江山。低折扣低价位、单车快递、货到付款、图书评论……从消费者购书的那一刻起，每一个销售环节都在彰显着卓尔不群的品牌特色。也正是有了这些克敌制胜的“法宝”，才让当当网比对手更胜一筹，成为行业的领跑者。

　　如今，网上购物越来越受到大众的青睐，这种时尚前卫的消费方式逐渐改变着人们的思维方式和行为方式。自从出现了电子商务网站，那种拥挤在书店里选购图书的生活，便从一部分人的记忆中淡出了。只要拥有一台连接网线的电脑，任何人都可以随心所欲地和当当网面对面地实现“亲密接触”，享受最舒适的购物体验。

　　当当网的发展历程是一段无可争议的互联网传奇故事，如果你有购物冲动的话，不防登陆www.dangdang.com。

　　你将见证传奇。