第4章 充实自我篇：年轻需要变化，但也要懂得规划(4)

　　成功的外表形象为事业的成功起着推波助澜的作用。对于企业的领导者和管理者来说，优秀的领导者能用形象操纵追随者的心理，为自己创立一个神话般的形象以确立自己稳固的位置。

　　英国一位华裔投资商在1999年网络飞腾的时代来到北京的中关村，和一位电脑才子会谈投资。他说：“我怎么也不能相信眼前这个穿着旅游鞋、牛仔裤，头发如同干草，说话结结巴巴的小子会向我要500万美金的投资，他的形象和个人素养都不能让我信服他是一个懂得如何处理商务的领导人。”

　　出色的形象会让你在商务合作中少走弯路，并减少不必要的挫折。

　　有人说：“像爱因斯坦、比尔·盖茨衣着随便是举世公认的，因为他们不需要服从条例，他们已经创造了巅峰。”

　　爱因斯坦生活的年代已经离我们远去了，可以说他已经不属于我们这个时代，因此我们也不必做过多的考虑。但是比尔·盖茨却真实地生活在这个时代，在人们的印象中，他始终是一个穿着休闲装、戴着大眼镜的年轻企业家，他衣着随便，不受世俗束缚。

　　仔细观察一下你就会发现，近几年，随着年龄的增大，比尔·盖茨穿西装出现的次数越来越多，而一身随便的休闲装或是一身工作服再配上那个大眼镜的形象已很难见到了。所以，有人说比尔·盖茨已经成熟了。其实，比尔·盖茨也非常注重自己的形象，他曾经请专家对自己的形象进行设计、包装与宣传。

　　年，他将要在拉斯维加斯发表演讲，但是，演讲并不是比尔·盖茨的长项。为了使自己以更好的形象出场，使自己的演讲产生巨大的影响力与传播力，比尔·盖茨专门请来了演讲博士杰里·韦斯曼为自己的演讲作指导。比尔·盖茨演讲时，熟悉比尔·盖茨的人都非常吃惊，只见比尔·盖茨一改往日懒散随意的形象，穿了一套昂贵的黑西服。他那尖锐的嗓音虽然无法改变，但丝毫没有影响到他的演讲。结果，这场主题为“信息在你的指尖上”的演讲传遍美国，获得了巨大的成功，而比尔·盖茨的形象魅力值也迅速得到提升。

　　所以，不要嘲笑“先敬罗衣后敬人”这种社会习俗。我们进行交往时，应该重视一下现实，要推己及人，毕竟人人都喜欢和有修养、有气质的人交往。

　　现在，越来越多的女性走上不同的社会岗位，并且发挥了举足轻重的作用，社会上对女性从业者形象的关注也越来越多了，各种关于女性穿衣打扮形象设计的书籍也如雨后春笋般涌现出来。古今中外成功的女性都非常重视在公共场合的服饰，并且多追求简单、大方。

　　在回答记者提出的“女性从政者应如何注意公众形象”的问题时，原化工部部长顾秀莲说：“我觉得落落大方是最重要的，比如，穿着要体现中国文化，符合自己的身份，让人看着舒服，不能花枝招展的，我自己也很注意这个问题。”

　　英国历史上第一位女首相玛格丽特·撒切尔夫人，是一位对别人的衣着毫不关心，却对自己的衣着非常在意的人物，她对自己的化妆、服饰等都非常讲究。在她身上，没有一般女人的珠光宝气和雍容华贵，只有淡雅、朴素和整洁。少女时代的她就十分注重自己的衣着，但并不标新立异、哗众取宠，而是朴素大方、干净整洁。从大学开始，她就受雇于本迪斯公司，她那时的衣着给人一种老成的感觉，因而公司的人称她为“玛格丽特大婶”。每个星期五下午，她去参加政治活动时，都头戴老式小帽，身穿黑色礼服，脚蹬老式皮鞋，腋下夹着一只手提包，显得持重老练，虽然有人笑话她打扮土气，但她却有自己独到的见解：这样的打扮能在政治活动中取得别人的信任，建立起威信。她的衣服从不打皱，让人觉得井井有条是她一贯的作风。从服饰方面注意自己的仪表形象，对玛格丽特事业的成功的确起到了一定的作用。

　　现在，社会上普遍呼吁一种“人性化”制度。于是乎，着装也紧随其呼声，有了很大的改观。有的人认为：人性化的着装就是穿我喜欢穿的、不必受条条框框限制的衣服。更有些人，尤其是女性却走向了另一个极端，穿着休闲装甚至居家服上班，她们拼命强调随意着装的好处。

　　从个人发展的角度来看，这种做法是有百害而无一利的，这将使你好不容易建立起来的形象在半天或一天内就破坏殆尽，进而使自己丧失一些良机。

　　强调衣着的重要性，并不是要你像英国花花公子博·布鲁梅尔那样，一年仅做衣服就花4000美元，扎一个领结也要花上几个小时。过分注重穿着甚至比完全忽视还要糟糕。那些像博·布鲁梅尔那样的人太讲究穿着了，他们一门心思地扑在对衣着的研究上，而忽略了内心修养和神圣的责任。穿衣应该量入为出，与身份相称，这既是一种责任，也是最实际的节俭。

　　我们必须相信，老板在绝大多数情况下都不会相信你现在可以和比尔·盖茨相比，因为你不是比尔·盖茨。遵守商业游戏的潜规则，在想成功的人用西装革履向世界展示一个可靠、可信的天才形象时，你还在等什么呢！

　　有形品牌，无形资产

　　经营自己是人生的一门哲学，是提升自我价值的一种方式。你个人的品牌就是你无形的资产，每一个成功的人，都是善于经营自己品牌的人。

　　品牌是什么？品牌是一种文化现象；品牌是一种时尚追求；品牌是一种信誉；品牌是一种名声大噪的标志；品牌是一种价值观的体现；品牌是一种精神和理念的延伸……

　　品牌有内涵、有活力、有知名度、有追求者，它也有价值，它是一种无形的资产。起初，品牌是企业在市场竞争中脱颖而出的一种企业形象代名词，因为人们眼里所看见的东西中的任何变化都足以影响一个企业或产品在消费者心中的认知度。拥有个性鲜明的品牌形象，并将其持久地延续下去，这是现代企业最珍贵的财富。

　　同样，我们每一个人，也应当把自己当成一件商品，而你的品牌就是你自身价值的重要组成部分，忽略品牌就是自降身价。

　　世纪是一个品牌产品生存的世纪，品牌主宰了企业的发展。你拥有一个好的品牌，你就拥有财富。“可口可乐”四个字值几百亿美元，它为什么值那么多钱？因为“可口可乐”是品牌。建一个企业，不如建一个品牌。有形的品牌是企业最为宝贵的无形资产，也是未来企业的发展方向和唯一出路。

　　良好健康的品牌是一种精神境界和心理享受，有企业家这样界定品牌：“品牌是企业拥有的最大的无形资产，品牌是节约企业市场活动费用的有效手段，品牌是增加企业收入的核心要素，品牌是市场竞争优势的代表，品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感，品牌效应形成了消费者对商品的忠诚，品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。”因此，品牌的创立、打响、维持，已成为日常经营的不可或缺的部分。

　　在WTO国际贸易市场，各国名牌的竞争越来越突出。比如说在汽车市场：“奔驰”代表高质量、安全性，“凯迪拉克”代表豪华、舒适和贵族气派，“丰田”代表节油和轻便。所以高知名度的品牌是可以直接代表企业生产产品的市场优势并具有极高的、无形的资产价值。

　　一个企业如果缺乏自己的品牌，就只能为他人作嫁衣裳，只有拥有了自己的品牌，企业才能获得长远的发展，才能真正成为百年老店。这是企业经营成功的定理。

　　品牌是企业竞争的法宝，未来的社会，品牌也是个人竞争的法宝。对于任何一个想在自己的事业领域有所作为、想在竞争领域保持领先者，必须要完成从职业（工作）到个人品牌的转变。到那时，你真的可以自豪地说：“我可以失去一切，哪怕在一夜之间我的一切都化为灰烬，只要我的人还在，我就什么也没有失去。”

　　人的一生是我们自己最大的冒险与未知之旅，我们谁也不知道明天的命运将会怎样，也许是上帝之手，也许是命运之手掌控我们每个人的命运。但是我们拥有改变命运的机会与权利，使我们的未来、我们的人生更加美好。与品牌一样，我们可以改善品牌，建设品牌，经营品牌，让品牌羽翼丰满，增加品牌知名度、美誉度、忠诚度，让品牌为你的人生添上靓丽的一笔。