第51章 标题党的逆袭

　　话说，这是个眼球决定注意力经济的年代，所以讲究的是语不惊人死不休，于是标题党就华丽地诞生了。所谓标题党，说的是一件本来稀松平常的事情，会在题目上以震撼性的方式进行放大、渲染的表达。以某种同音或歧义、双关的方式引发误解，所有的目的都是为了吸引大众眼球。通常，玩这招最好的是广告公司、品牌代表，而如今媒体也全部变成了夸张主义的标题党。一个霹雳一样的题目直接把读者震撼翻倒。

　　民间总有奇人，不知道谁用“标题党”三字就精准地概括了以上博眼球注意力的一切行为。当然，无论是媒体文章还是广告，一个震撼性的题目总会第一时间吸引人们注意，并且产生兴趣来阅读。至于读者放下杂志报纸是不是要笑骂，就没人再操心了。反正你只要看了文章，目的就达到了。华丽的标题党有很多种风格，大部分如电视剧狗血八点档一样俗丽，也有一些以冷静或学识渊博的状态出现，这样就很难辨识了。

　　还记得报纸上那巨大的横幅广告吗？写着“07房事方兴未艾”的？看得大伙儿触目惊心的——但实际上是在讲今年房地产的行情看起来很好，并且还会更加好。假如是在网上阅读，点击这样的题目进去以后恐怕第一感觉就是受骗上当，至于内容是什么反而不重要了。这种标题党，是典型的只注重分母而完全忽视分子的路数。它所吸引的，完全是非目标读者之外的其他人。也不知道图什么。

　　有一个老笑话，讲的是电影院门口的电影名字：《一个女人和七个男人的故事》、《三个女人和一百零五个男人的故事》……别误会，那其实是《白雪公主》和《水浒》，充分利用了读者的八卦猎奇心里。如今更上一层楼了，加以琼瑶式煽情大洒狗血，就好像著名的“知音体”再简单严肃的故事，都可以搞成闹市街头撒泼打滚的肥皂剧。《神雕侠侣》的知音体题目翻译成《十六年的等待啊！那独臂人的爱情痛彻心扉！》，而《白雪公主》，也可以用如此抒情的方式煽情一把：《被后母欺凌的弱女子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起一片晴天！》。假如定力稍弱，看见这种题目并且顺便读完全文的人很难不会一口热血喷在桌子上。但是，你还真别小瞧这种下猛药的煽情标题党，知音杂志靠这种标题坚挺了十多年，销路甚佳，虽然有一部分读者完全是为了看标题党如何洒狗血才买的。

　　至于当下最流行的标题党，则显得比较隐蔽和晦涩，通常是为了突出脑力激荡、创意无限，或者是以冷静正面的态度出现，用来突出学识渊博的知识分子气质。通常主打“看不懂”三个字，还是为了达到吸引眼球顺便教化大众的目的。就好像随手翻开一本杂志，看见《低B生活》四个字，大家通常都摸不到头脑，不过看到第一句话就完全明白了：“现代都市人通常普遍缺少维生素B族……”然后就觉得跟作者一起玩了一回头脑风暴。至于LOHAS、世界是平的、高眉、养基者等等，就属于直接沿用国外新思潮，或者是知识分子圈内自创概念、定义的新词，以比喻和谐音来强调趣味性，总之就是让知道的这一圈儿人见之则明，尚未通晓此等概念的那一圈儿人见之则自惭形秽，赶紧加强学习，省得落后于社会。看见一标题就叫人有那么多的想象与猜测，直到看完内容才知道，原来是这么回事儿啊。就好像论坛上著名的那张帖子一样——《恐怖的一次性生活》，其实真的讲的是环保，而不是什么其他内容。这还真是成也标题党，败也标题党。