第1章 前言

　　有人说：钱不是万能的，但是没有钱却是万万不能的。我们任何一个人的生活，都不可能离开金钱，而且“钱”在我们生活当中起到的作用是越来越大，越来越重要了。吃饭要钱，穿衣要钱，住房要钱，坐车要钱，看病要钱，上学要钱……差不多所有人都爱钱，但是，应该如何爱钱，怎样让你的钱生钱，就是我们所说的“投资理财心理学”问题。

　　经济发展迎来“理财时代”，理财能给我们带来经济效益，带来舒适安全的生活。理财的最大目的当然是积累财富，创造收益。通过理财，我们可以采用正确的投资态度和方法，在每一个时期使自已手中的金钱在风险可承受的范围内产生最大的效益，更快地积累到实现各种目标的资金，并在需要资金的时候有充足的现金可供支配。

　　投资理财心理学的一个非常重要的价值是让投资理财的人思考并清楚自己真正的需求，然后将财务资源科学地分配到需要的地方。

　　同样的东西对不同的人其效用是不一样的。比如一个汉堡包对于一个流浪汉的价值远高于一个高级皮包，反之对于一个时尚的白领女性，皮包的价值和效用就要远高于汉堡包。这个道理似乎很容易明白，但在生活中有太多的人花去很多的资源去追求一些并非我们真正需要的东西。有很多人尽管很会赚钱，也积累了很多财富，但其生活品质却并没有随着其财富的增加而同步提高。这都是因为他们没有掌握投资理财心理学，没有明白自已真正的需求，从而导致财富消费的效用不大。

　　本书即花费大量笔墨给大家描绘了投资理财心理学的方方面面，以及运用领域内的注意事项，希望本书中的每个心理学细节都能让大家有所收获，对大家有所帮助！