第9章 世界是平的，但财富的分布是V字型的（1）

　　08所有的风险，都来自“无知”

　　任何用蜡笔画不出来的鬼玩意，就不要去投资。

　　——彼得·林区(Petet Lynch；投资专家)

　　巴菲特说：“赚钱的秘密不在于要冒险，而是要避免风险。把鸡蛋放在同一个篮子里并没有错，错是错在你没有花时间专注地照顾它。”

　　对于这段话，我有很深的感触。

　　我在二十九岁的那一年，开了一家专门贩卖日常生活用品的量贩店，并透过直营管理，在短短两年内拥有二十几家分店，也赚进了我的第一笔亿元收入。

　　我相信这个结果不管对谁来说，都会把它归类为成功的体验。

　　但是很快地，我就犯了巴菲特最忌讳的一个错误：经营自己不懂的区块。

　　事情是这样的，当我意气风发地享受人生的高峰时(现在回想起来，那时的确也是人生的最高峰)，决定开放加盟机制，将经营方略传授给加盟组。

　　就在我喜孜孜地，打算从此靠加盟权利金和部分营收比例过活的时候，会计室从台湾传了一份全是赤字的财务报表给远在阿拉斯加度假的我，报表下面是让我差点爆血管的备注：“董事长，您最好在财产被冻结前买好机票飞回来，以免被列为通缉对象。”(后来我才知道这是事实，不是会计室的黑色幽默。)

　　原来，我的市场分析团队在进行地点和店家规模评估时，仍然以直营管理的方式来做评估，完全没有考虑到密集度和恶性竞争的问题。而我的国内负责人也没有足够的敏感度调整经营方针，以至于在一年内虽然扩张了七十几家店，却成为加盟组彼此厮杀的局面，还牵连到直营店的生意，最后七十几家倒了五十几家，供货厂商只能追到我头上来，让我从上亿身价跌到负债一亿三干多万。

　　这个惨痛教训让我明白两件事：

　　第一、当事情的本质开始改变，即使表面看起来风平浪静没有任何变化，你仍然要去捉摸并学习，才能继续掌控它。

　　第二、投资(经营)最大的风险，在于对商品和市场的无知。市场本身并不是带来风险的主因，盲目投资(经营)才是。

　　以我来说，身为一个连锁企业的“企业领导者”，我或许还当得挺称职的，但是当我转而成为一名传授加盟知识的“教育指导者”，却没有增加应有的常识时，我得到了什么?负债一亿三千万呢!

　　为什么你总是在抉择?

　　基金天王彼得·林区(Peter Lynch)曾经做过一个比喻：“你绝对不是天生就会开车，一定要去上驾驶课，并经过长时间的练习以及道路驾驶的经验。考上驾照后，也不是马上就能成为开车高手，一定是开车经验愈丰富后，车才能开得愈好。投资理财也是一样，你如果没有花时间学习，怎么可能成为投资高手?”

　　虽然富人们一再强调对投资标的了解以及学习的重要性，但我却总是看到，几乎所有的穷人在渴望小钱致富的过程中，都茫然地站在抉择的十字路口上。 这些总是在抉择的人，拥有三个特点：

　　他们因为“大家都看好”而决定投资标的。

　　第二、投资标的本身对他们毫无意义。

　　第三、容易因为一点风吹草动而恐慌。

　　这三个特色其实是一个紧密相连的连锁反应。

　　虽然“大家都看好的标的”，的确有可能是未来趋势，但是只要你不是真正了解投资标的，那么这个理由就不足以支撑你持续拥有它。

　　因为当你不了解它，单凭感觉进行投资时，很容易会像我一样，闯入死胡同却不自知。尤其当你做的是股票、基金等投资时，如果不明白投资标的本身的历史和未来展望，只要外界一有风吹草动，你就会随之摇摆。许多散户惨遭坑杀，就是源自于不知道目标到底在哪里的心态。

　　德国投资大师安德烈·科斯托兰尼(Andr Kostolany)曾经公开他的投资十诫：

　　1．不要跟着建议跑，不要老是想听到什么秘密消息。

　　2．不要相信对方知道的比你自己还要多。

　　3．不要只想着在原来的地方把赔掉的钱再赚回来，应该去规划新的收入途径。

　　4．不要考虑过去的指数，要放眼未来。

　　5．不要忘掉手上任何一张有价证券，任何时候都要做出决定。

　　6．不要只观察变化细微的指数，也不要对任何风吹草动都做出反应。

　　7．不要在刚刚赚钱或赔钱时，就下最后结论。

　　8．不要在获利时就马上卖掉股票。

　　9．情绪上不要受政治影响。

　　10．获利时，不要过分自负。

　　你看出重点了吗?这十个要点其实有一个中心意思，就是“坚守你了解以及看好的投资，永远不要道听途说”。

　　你知道吗?知名的投资家乔治·索罗斯(George soros)一次都会订阅三十几种业界杂志，这还不包括一般性杂志的数量。他会在最短的时间内读完这些数据，四处寻找可能有价值的社会或文化趋势。

　　他很清楚自己必须把各种可能的信息输入脑袋，才能做出最恰当的投资策略。

　　他会这么做的原因是，当你对一个产业了然于心时，从里面赚到钱会变得容易许多，而这也才是正确的小钱致富之道。

　　当你总是在抉择时，请你一定要认清楚，这绝对不是市场有问题，而是投资的人有问题。市场上真正的风险，其实都来自于你涉足无知的领域。

　　致富黑盒子——鹦鹉搭飞机

　　有个生意人坐上飞机后，很讶异地发现身旁竟然坐了一只衣冠楚楚还系着安全带的金刚鹦鹉。

　　当生意人向空姐要咖啡喝时，鹦鹉对着空姐嘎嘎大叫：“喂!你怎么这么胖啊?你一定很懒惰对不对?好吧!反正你也要跑一趟，就顺便帮我弄杯威士忌来喝喝，动作快一点。”

　　当面受到这种侮辱，空姐虽然心里很气恼，还是尽贵地端来一杯威士忌，不过却把生意人要的咖啡给忘了。

　　当空姐要再跑一趟去端咖啡时，鹦鹉已经把威士忌喝完，又嘎嘎叫道：“再给我来一杯，你这个丑八怪。”

　　咬牙切齿的空姐不久后端来第二杯威士忌，但因为怒火中烧，居然又把咖啡给忘了。

　　生意人再也受不了这种劣等服务，决定试试鹦鹉的方法。

　　“喂!”他大声怒吼，“我跟你要了两次咖啡，两次你都忘记。你这个猪头!现在赶快去给我端过来，否则我海扁你一顿。”

　　几分钟后，两名壮硕的服务人员走过来，把生意人和鹦鹉从座位上揪起来，打开紧急逃生门，把他们扔出飞机。

　　正当一人一鸟在空中急速下坠时，鹦鹉忽然转头对生意人说：“以一个不会飞的家伙而言，你刚才真是太有勇气了。”然后它就当着生意人的面，展开双翅，飞走了。

　　不要老是说“为什么别人可以做，我就不行?”因为别人有你没有的优势，这么问只代表你的无知!