12月8日 第一场漂亮的公关仗

苹果电脑就是21世纪人类的自行车。

--乔布斯1980年代言苹果公司广告时的广告词

背景分析

1979年，美苏矛盾激化，之后美国更是退出1980年在莫斯科举办的夏季奥运会，这时迫切需要好消息来振奋民心士气，苹果公司崛起的故事自然就成 为了现成的材料。当时，公众对Apple Ⅱ的反应不错，它像棵摇钱树般，源源不断地使现金流入公司。1980年是苹果公司大丰收的一年，Apple Ⅱ的销售量成倍猛增，达到创纪录的12

　12月9日 广告奇招：硅谷的“桂冠诗人”

12月9日 广告奇招：硅谷的“桂冠诗人”

什么是个人计算机？我的答案是“自行车”与“秃鹰”。

几年以前，我读过一篇刊登在《科学美国人》杂志上的论文，这篇论文旨在研究包括人类在内的地球上的各种动物从甲地自力迁徙到乙地时，究竟哪种动物的效率最高，结果是秃鹰拔得头筹，人类的表现相当的不起眼，但人骑上自行车之后，效率竟达秃鹰的2倍。

这说明了人类制作工具的能力。自行车是一项能增强人类固有天赋及能力的工具，这也是为什么我要将个人计算机与自行车相提并论的原因。

苹果电脑就是21世纪人类的自行车，只要愿意，谁都可以拥有它，它是工具，人类大脑的延伸。在人与电脑之间，可发展出特殊的关系，它可以改善个人的生产力。

--乔布斯1980年代言苹果公司广告时的广告词，刊登于《华尔街日报》

背景分析

上文是刊登在《华尔街日报》上整版广告的广告词。在一系列的广告活动之后，乔布斯一跃成为高科技的“桂冠诗人”。广告中有幅他的照片，留着一撮胡 子，看起来很传统、很严肃。广告中还有一些夸张的语言，比如“沃兹尼亚克和我发明了个人计算机”，这显然会引发严重的争议，但是广告有时就是要夸张一些。

最重要的是，乔布斯通过这一系列“桂冠诗人”的广告，树立了与众不同的形象。

行动指南

广告大多数时候是在比拼创意，但更高境界的则是思想力的比拼。