12月23日 做不好品牌，就不是好CEO

灵活经营苹果电脑的品牌，是苹果电脑总裁最重要的工作之一。

--美国《红鲱鱼》杂志1997年致苹果公司CEO阿梅里奥的公开信

背景分析

《红鲱鱼》如此直接地批评当时担任苹果公司CEO的阿梅里奥，是有深刻背景的，乔布斯赋予苹果公司的那种“酷”的感觉正在消失。

正如研究公司品牌的专家伯格所观察的：“当乔布斯离开之后，苹果公司再次成为一家普通的公司。”在他看来，苹果公司的广告很不错，但是它不再具有特殊魔力。苹果公司看起来已经不是以前那家公司了，它不再是一种现象了。这一切让人感觉起来并不像革命，而只是在努力实现稳定。

换句话说，苹果公司的CEO一定要善于给品牌注入魔力，但遗憾的是乔布斯的所有继任者都没有做好这项基本工作。

行动指南

只有给品牌注入魔力，才能塑造公司个性，赋予公司品牌灵魂。