基于以上这些因素，潘石屹推断在2008年上半年，房地产行业将引来一次大调整。一方面是房地产行业的自身规模要压缩，另一方面就是行业间要多通过转让、兼并重组这样一些方式去运作。潘石屹说：“我当时提出来这个发生的时间大概是3个月左右，结果媒体给我上升成叫‘百日剧变’。我个人其实挺反感这个说法的，因为它容易让人联想到百日维新，上升到社会和政治的层面。可是现在如果我不说‘百日剧变’，大家都不知道我指的什么，所以也就接受了。”
2.通过了解市场信息不断修正观点
在当今全球化的市场环境中，经济形势可以说是瞬息万变的，因此根据之前信息所作出的判断也应该根据不断变化的市场环境作出修正调整。潘石屹也是不断通过了解市场信息，修正关于“百日剧变”的论断。
当潘石屹关于“百日剧变”的言论一出之时，很多媒体给予了不恰当的解读，认为潘石屹是指房价将在未来100天内发生巨大变化。潘石屹了解到这个信息之后，在接受媒体采访时说：
“‘百日剧变’变化的并非房价的涨跌，而是地产企业的变化。房地产行业陷入资金市场的困难并不能跟房价的下跌直接画上等号，而要看这一困难对市场供求关系发生怎样的影响。”
随着“百日剧变”的时限到期，针对很多媒体及网友提出的房地产行业好像没有发生令人震惊的剧变，是不是潘石屹估计错了形势的质疑，潘石屹表示提出“百日剧变论”是基于现实的市场因素提出的判断，虽然时限已到，但现在这些导致房地产行业资金链条紧张的因素并没有消失，反而在加剧。至于变化，实际上每天都在发生，三个月前，他预计房地产业的变化是以收购、兼并和与别人寻求合作的方式表现出来，然而现在还出现了一些新方式，如以“退地”、“拖欠政府的土地款”等。无论是哪种方式都说明房地产行业资金的压力是巨大的，而且比三个月前其做这种预测时想象的压力还要大。
同时，潘石屹还在媒体上诚恳地表示：“百日只是一个概数，由于许多不确定的因素加入，自己的预计和实际不太一样。”
坎外真经
1.有理有据面对媒体
当前，很多名人特别是知名企业的管理人员经常在媒体上发布一些预测经济形势和市场前景的言论，其中很多言论由于涉及一些敏感话题和利益群体，一旦出言不慎，就容易遭到来自媒体、网友及业内对手的批判和抨击。如果这些言论有切实的依据，能站住脚跟倒还好说，如果纯属胡说八道，必将遭到唾骂。特别是一些有影响力的企业家和专家学者，他们的言论很有可能引导市场走向或者引起消费者恐慌，如果不假思索，胡乱说话，甚至可能遭到相关部门的处罚。
巨人集团掌门人史玉柱就曾因为不当言论给自己带来了麻烦。2011年8月，史玉柱针对中国人寿发表微博称：“拜托中国人寿，别虎视眈眈想控股民生银行。”该微博一经发出，立马被网友迅速转发并搅动市场，第二天，民生银行股价大涨6.47%。为此，北京证监会特别约谈史玉柱，认为史玉柱在微博上披露中国人寿与民生银行的虚假消息，造成民生银行股价严重异常波动，并对其提出“警示”。更有媒体猜测史玉柱这是有意拉升股价，赚取利益。史玉柱不得不立马删除微博，并表态以后不再谈敏感话题。
因此，企业在发表相关言论之时一定要有理有据，只有这样在面对来自媒体的质询之时，才能有理有据地应对。正所谓有理走遍天下，无理寸步难行。只要能说清楚言论的道理，媒体也不能过多指摘，这也是企业家对自己言论负责任的表现。
2.市场环境变幻莫测，个人理念也应不断变化时代的年轮伴随着科技的进步在不断向前推进，世界从来没有像今天这样成为一个密切联系的整体，世界从来没有像今天这样发展如此迅速。在当今的信息、科技条件之下，每一个看似孤立的事件都有可能引发一系列的连锁反应。就像蝴蝶效应一样，南美洲的蝴蝶煽动一下翅膀就有可能引发亚洲的一场台风。正是因为整个世界的紧密联系，使得任何一个国家的经济都不可能孤立地存在发展，使得任何一个国家的市场都与世界市场融合在一起。这种联系使得市场变得更加难以预测，变得更加容易波动，因为全世界范围内的事件都有可能引发整个经济市场的变化。
市场环境变幻莫测要求人的理念也必须不断变化。今天作的决定参考的是现有的信息和因素，明天就有可能新的因素出现，我们的理念也必须跟上市场环境变化的步伐。企业的发展战略和工作计划也是如此，必须根据整个市场环境的变化而变化。潘石屹提出“百日剧变论”，并在之后进行不断地修正，就是因为市场环境发生了相应的变化。
第三十三道坎：调侃乔布斯，微博晒“潘币”惹怒公众
在苹果教父乔布斯去世之时，潘石屹发微薄调侃称苹果公司应该推出1000元以下的iphone手机纪念乔布斯。此言一出，立刻引起网友的热烈讨论，并由此引出了“潘币”的概念。“潘币”一出，不但引发网友们的愤慨，甚至有专家学者批评其涉嫌违规营销，被认为是对人民币的不尊重。言多必失，潘石屹这回因为自己的言论遭来了不小的麻烦。
2011年10月6日，苹果教父乔布斯与世长辞。这位曾深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式的天才企业家的逝世让全世界都深感悲痛。乔布斯在中国也拥有众多粉丝，潘石屹就对乔布斯深为钦佩。乔布斯逝世的消息传出后的次日，潘石屹就在自己实名认证的微博多次发布消息表示致哀。
然而其中有一条微博却引格外引人注目，潘石屹微博称：
“‘苹果’董事会应该马上做一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”
潘石屹此微博一出，立即引发大量网友的转发和评论，其中有一位网友评论说：“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您”。
对于这个经典评论，网友们纷纷转发并予以支持。潘石屹也因此被网友戏称为“潘一千”，甚至有网友制作了“壹潘”币，并强烈要求物价局备案“1潘=1000元\/平方米”。
事情发展到后来，潘石屹居然在自己的微博上发布此前广为网友恶搞的地产新货币“潘币”，并向广大网友征求意见。然而这一举动引发更大的质疑，不仅网友认为潘石屹是哗众取宠，一些专家学者和相关部门也纷纷表态，潘石屹此举存在违规之嫌。
银行业相关人士表示，未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样是被明令禁止的，“潘币”虽然称不上真正的货币，但其背面有望京SOHO的图案，有宣传品的性质，所以存在违法违规的嫌疑。
广告业的资深人士也称，“广告法里虽然没有明令禁止，但业内普遍认为人民币等同于国旗国徽等国家形象，是不允许用来做广告宣传的。如果是网友恶搞潘石屹，可能还不算违规，但潘石屹本人发布这样的宣传品，至少是不符合行业规范的，但‘潘币’上有没有人民币的主要特征，和人民币有几分相似，具体情况还需要相关部门鉴定。”
对于潘石屹的行为是否违法违规尚待鉴定，不过有专家表示，潘石屹的这种行为起码是对人民币的不尊重，应该可以停止，甚至有必要让金融监管部门介入。
可以说，潘石屹因为自己的一句无心的调侃之语引发了一连串的反应，不仅一度成为笑料，还惹怒了公众，甚至涉嫌违规操作。潘石屹该如何应对呢？
潘石屹的战术
1.删除微博，解释原由
对于自己的调侃言论会引起如此网友及媒体强烈的关注也是出乎潘石屹的预料。起初，潘石屹保持沉默，不过网友和媒体的评论丝毫没有减弱之势。于是潘石屹立马将原微博删除，并更新微博解释称：“我理解朋友们对乔布斯的爱戴和怀念的心情，和对高价房不满。我是从一个人的价值体现在对社会贡献和多少人接受了他的服务，写下这条微博。我是一名果粉，是乔布斯的粉丝。他的逝世我和大家一样很难过。我们失去了一位伟大的创新领袖！”
同时，潘石屹的亲人及好友也力挺他。潘石屹妻子张欣就在自己的微博上说：“老潘的一句话，让大家娱乐半天，看来网民还是不稀罕1000元的iPhone，为了纪念乔布斯大家愿意多花钱，我也打算花钱给家里每个人买个iPhone4S，不是需要新手机，就为纪念乔老爷—4S，forsteve”
2.利用“潘币”加强公司宣传
当“潘币”这一概念出现之后，潘石屹发现人们对于他和SOHO中国的关注都好像集中在了这个“潘币”上。潘石屹在机场时，就发现几乎所有人看到他都会捂着嘴笑，感觉自己就是穿上了皇帝的新装。
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