第9章 马化腾“拍”淘宝(3)

　　可是，这还不是全部。上述两篇文章所引起的巨浪还未平息，一篇更加“血腥暴力”的文章横空出世——《历数腾讯十宗罪，五马分尸马化腾》。这样的文章已经明显带有人身攻击的成分了，直逼马化腾本人。

　　不管这些文章究竟出自谁手，此时全被安在了马云的身上。马云表示，淘宝在短短的一年时间里（2005年—2006年）遭受了很多磨难，这其中不乏一些恶意中伤者。腾讯在刚刚进入C2C领域时，从淘宝挖走了很多人，这令人极度生厌。仅凭挖人来做企业，是难以创新的。腾讯的拍拍网，最大的缺憾就是没有创新，完全是照搬照抄。

　　马云的一番话直指马化腾，但后者不以为然，他觉得人才流动是很正常的，在任何领域都是，更不用说发展迅速的互联网领域了。拍拍网在组建初期的确吸纳了几个淘宝的员工，可这与“挖墙脚”截然不同。此外，电子商务的模式大体相仿，谁做都是一样。

　　4.直击腾讯

　　2006年，“web2.0时代”的概念深入人心，更多互联网骑士越发看重SNS了，它与网民间的互动，给世界带来了惊喜。美国知名的SNS社交网站Facebook从问世至其被估值200亿美元，历经的时间极短，这让中国互联网企业看出了门道儿。据悉，淘宝早已看到了这块市场的潜力，并已在暗处积极开展各个方面的具体事宜了。

　　加入这一领域，收益的不仅仅是淘宝，阿里巴巴也会在“互动中”嗅出市场讯息，而后向更高的层级迈进。因此，淘宝积极地吸纳各路SNS方面的人才，以备不时之需。曾一手打造百度贴吧的俞军加入淘宝，便是淘宝大举进入SNS领域的一个信号。

　　“淘江湖”是淘宝2009年4月1日低调上线的一款用于淘宝用户人际交往的工具。2009年3月12日，淘宝在内部发布了一封招募邮件，大力招聘SNS产品研发和运营人员，并决定正式开发属于淘宝的SNS产品“淘江湖”。

　　曾任百度首席产品构架师的俞军，一度被称为百度产品的灵魂人物，他在互联网社区产品开发上经验十足。离开百度后，知情人士曾声言俞军将退隐山林，可是，当淘宝打造“淘江湖”产品之时，俞军却二度出山，全面负责淘宝“淘江湖”等系列社区产品的研发、运营。

　　马云是如何把俞军拉入淘宝阵营的只有当事人知晓，外人能够看清楚的一点是，淘宝将在SNS领域发力，利用自身在C2C领域的号召力和优势资源，在SNS领域缔造另一个辉煌。

　　不过，原本作为淘宝用户人际交往工具的“淘江湖”，并不是纯粹的SNS产品。可淘宝为了“必要的多元化”，开始将用于人际交往的“淘江湖”变脸到购物层面了。如此一来，淘宝进入SNS领域不但顺理成章，而且更加方便。

　　一个成功的互联网从业者，从来不会固守在自己的领域，他会积极地寻觅新的领域，成为占领制高点之王。马云就是这样一个人，当淘宝击败了全球C2C市场霸主eBay后，他的眼光没有停留在淘宝身上，而是着眼于未来互联网领域的发展走向。

　　Facebook是一个讯号，它的成功让谷歌不禁为之一颤。如果把谷歌比作互联网领域的一个领跑者，那么Facebook便是第一个跟跑者。谷歌虽然是全球搜索领域的王者，但“触类旁通”决定了SNS也是它不能小觑的。更何况，英雄不问出处，互联网企业市值的高低，不受领域不同的限制，Facebook市值的直线攀升，自然威胁到了谷歌在全球的地位。

　　因此，在中国互联网市场上，谁能领跑SNS领域，能够在中国缔造Facebook一样的辉煌，谁就能成为互联网下一个大潮的弄潮儿。

　　据悉，有能力在中国创造一个Facebook的公司只有两家，一个是阿里巴巴，一个是腾讯。这两家公司众多的注册用户，是它们入围SNS领域领头羊之位的主要原因。所谓“冤家路窄”，马云和马化腾虽然没有不共戴天之仇，但小过节却总是不断。

　　马云能看中SNS，马化腾自然也把眼光放在了这上面。马云在互动社区产品上全力以赴的同时，马化腾也在其微博上表示，腾讯要开放平台。马化腾此举“无意中”又把苗头指向了马云。马云对此做何感想呢？

　　“铁嘴”马云已经不想只争一时之口快了，做出令人竖起大拇指的成绩，是对言论的最好回应。淘宝直通车对QQ号码推广的“封杀”，似乎是马云凡事落到实处的最佳体现。

　　淘宝直通车是阿里巴巴集团旗下雅虎中国与淘宝进行资源整合后推出的一种全新的搜索竞价模式，它不同于早期的“招财进宝”。淘宝直通车产生的竞价结果在雅虎搜索引擎上显示的同时，在淘宝上也会以全新的图片和文字形式展示出来。此外，每件商品可以设置200个关键字，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并能同步看到商品在雅虎和淘宝上的排名位置。至于付费，淘宝直通车较之“招财进宝”更加公平，卖家根据商品实际被点击的次数付费，每个关键词最低价为005元人民币，最高价为100元人民币，每次加价最低为001元人民币。

　　2010年9月1日，腾讯与淘宝之间的战火再度点燃，起因是腾讯于2010年8月31日开始全面禁止使用淘宝直通车。针对腾讯的这一举措，淘宝方面马上做出对抗策略，宣布禁止使用腾讯QQ号码进行推广。淘宝此举意在推广自己的即时通讯软件淘宝旺旺，同时打压竞争对手。

　　在此之前，淘宝方面发出公告，希望淘宝直通车用户审查其参加淘宝直通车的宝贝和推广信息，如果其中含有推广用腾讯QQ号码信息的，要及时做出下架处理。淘宝做出这种举措的原因一方面是因为腾讯全面禁止使用淘宝直通车，另一方面是为了配合国家有关部门的管理工作，提升淘宝直通车软件服务的品质，以保证广大消费者的权益。

　　淘宝推出这一政策后，众多商家开始抱怨。有商家询问，淘宝禁止推广腾讯QQ号码产品，那么什么时间才会允许推广呢？淘宝方面的解释是，淘宝暂时不会开放对腾讯QQ号码的推广，希望更多用户大力关注淘宝直通车最新的政策情况。言外之意，如果没有特殊因素使然，淘宝将对腾讯进行永久性“封杀”。

　　同时，淘宝方面规定，存在于淘宝上的“推广宝贝”，不得以任何形式来推广腾讯QQ号码，也不能赠送腾讯QQ号码，更不能在描述中含有腾讯QQ号码的相关文字、图片和链接。如此看来，淘宝与腾讯之间的矛盾虽小，但在相当长的一段时间内却是不可调和的。

　　马云和马化腾，此互联网中的“二马”走的道路截然不同，可却都缔造了辉煌。马化腾在C2C市场横插一脚，想必会让马云终生难忘。辩证地说，如果中国C2C市场上没有拍拍网，淘宝毋庸置疑会成为中国C2C市场“任意规则”的制定者。诚然，如今的淘宝依旧占据中国C2C市场老大的位置，但拍拍网扶摇直上的市场份额，显然时刻威胁着其地位。马云处处与马化腾为难，看似“赌气”，实则在情理之中。

　　马化腾“拍”淘宝，不能说成功，也不能说失败。然而，易趣不再能与淘宝分庭抗礼了，当当宝也早已杳无音信，唯有拍拍网能够存活下来，这已然是一种胜利。从马云的角度看，淘宝不称王便是失败，这是他早期“忽视”拍拍网后得到的一句“至理名言”。

　　仅占中国C2C市场不足20%份额的拍拍网，在马化腾的运作下，一直保持着螺旋上升的增长之势双方都在以更日新月异的方式来吸引原本不是其用户的网民加入它们的行列，进而刷新一个个增长曲线的记录。纵观两者的发展，深谙中国国情的马云谨守住了“本土化”，这是他击败eBay的关键，也是抵挡住拍拍网攻势的秘诀。