第19章 ：冰点2020，中国异动行业分析 (1)

　　对于中国的许多产业而言，随着近年来国际经济环境的变化，这些产业被普遍认定为正在面临一道难关。

　　在宏观上，国外经济形势的不确定，国家经济政策依然存在的变数，本土资本市场中乏力的融资支持，企业管理中的制度性缺憾，国际化人才和中高端人才的极度匮乏，品牌与核心技术的缺乏，上游资源拥有者议价能力的逐渐增强，下游品牌制约的逐渐增大，当这些因素集合到一起时，对于中国企业未来的增长而言，无异于将其前景降温至冰点。

　　过去十年是某些产业的黄金十年，在未来的十年中，这些企业或许会倒退回“黄铜十年”，甚至于“黑铁十年”，那么究竟有那些企业会遭遇如此命运，当你接受过本章的启发之后，或许会找到属于自己的答案。

　　（1）银行业——金融恐龙的宿命

　　在20多年的经济体制改革中，我们的银行长期为大量的国有企业提供资金，从而充当了渐进改革成本的主要支付者，而这种情势的存在，远远不是我们的银行所能够自主决定的。直到今天为止，这种“经济减震器”的角色，始终被包含在银行的主体功能之内，几乎成为我国银行业甩不掉的沉重负担。

　　主题介绍：假如银行消失了——银行是如何赚钱的——银行业的大包袱

　　1.1：假如银行消失了

　　假如我们要寻找一个最令人羡慕的行业，那么则非银行业莫属。

　　对于一个正常的经济体系而言，银行的地位是举足轻重的，早从18世纪开始，初具雏形的近代银行，就被称为“资本形成过程的漏斗”，之所以有这样的说法，在于银行对于企业的独特作用。

　　我们不妨设想一下，假如这个世界上没有银行的存在，那么我们的生活将会变成什么样子？

　　毫无疑问的是，假如银行消失了，那么企业的资金来源便一下子缺失了一大块，正常经营的利润是微薄的，那些旨在于扩大经营的企业，就不得不付出极大的努力去寻找资金。

　　这方面的例子可谓如牛毛般缤纷，事实上，在东南沿海的许多民营企业中，由于银行不愿意为其提供贷款，使得这些亟需现金流来扩大经营的企业，不得不以高达120%的利率来向地下钱庄借贷，而这样的利率则意味着，年初借下一块钱，年底就必须偿还2.2元的本利，而这样的滚动速度，是企业卒难接受的，为此而陷入困境的企业不胜枚举。

　　假如银行消失了，受到影响的还有个人。一个不可否认的事实是，尽管我们的银行在提供私人贷款方面力度不足，但其毕竟是我们在安家置业过程中所能获得的最有力帮助，如果失去了这一可靠的资金来源，那么我们每一个消费者就都将遇到不可逾越的障碍。

　　毫无疑问，无论建立银行的初衷是什么，其中都不可避免地蕴含了美好的成分，其提供的服务，对于长期的经济增长来说，可谓生死攸关，这也就决定了一点——世界的总产出增长速度有多快，银行业的增长速度就有多快。

　　由此，我们了解到了银行之于经济体系中的不可或缺性，然而仅仅了解这些还不够，想要探寻未来十年中，中国银行业的发展趋势，我们就必须对银行业做一番更深入的剖析。

　　1.2：银行是如何赚钱的

　　当我们了解到了银行业的特殊性质之后，一个很敏感的问题就摆在了我们面前：

　　银行靠什么赚钱？

　　大致来说，无论哪个行业发展，最主要的需求就是资本，而在资本的分类当中，尽管货币资本是最不可靠的一种，然而却具有最广泛的应用价值。而银行恰恰是货币资本的最大持有者，而这就决定了不论资金的需求来自于哪个行业，无论是制药、钢铁或者是我们申请购房贷款，银行都可以从中牟取利益。

　　仅仅了解到这一点是不够的，详细来说，其实银行赚钱的模式很简单，其模式无非是从存款者和资本市场中拿到资金，然后再将这些资金贷给有借款需要的企业或个人，从利息差中间获取利润。

　　比方说，假如一家正规的商业银行，从一个存款者拿到了一笔年利率为4%的存款，然后再将这笔存款以6%的年利率贷给借款者，这样一来，经过一进一出，银行就成功地赚取了2%的利息差，这笔钱就构成了银行收入中的净利息部分。

　　除此之外，绝大多数的银行还会在提供服务的时候，向存款者或借款者收取一定的服务费用，以及提供一些收费业务，这种非利息收入同样是利润的来源之一。

　　把这两部分的收入叠加在一起，就构成了银行的净收入，由此，商业银行的盈利模式就确定下来了。

　　事实上，这种“坐等收利”的模式，还不足以保证银行在行业间的竞争中取得优势。

　　和普通的放贷者不同的是，银行通过集中大型而又多种多样的贷款组合，把自己的风险降低到了最低的程度，与此同时，它又可以通过储蓄业务，来获得稳定持续的流动资金，比起那些普通的放贷者来说，银行的危险最小，而收入却最稳定，这也就决定了银行业长盛不衰的基础，更确保了银行比起其他行业的竞争优势。

　　除此之外，在世界上的绝大多数国家，政府都会对主要的商业银行给予帮助，而中国在这方面尤为突出。

　　由于我们主要的商业银行都归属于国有，这一性质就意味着——如果我们的商业银行遇到了短期的资金链断裂危机，银行还可以向国家寻求帮助，而这种政府给予的“特别津贴”，是任何企业都难以得到的。这种贷款的实质，其实就意味着允许银行可以用近乎无息的代价借款。

　　而另一方面，由于国有资本的强势存在，使得许多许多国有企业都可以获得垄断性的利润，而这些庞大的现金流又刘翔了何处呢？答案是不言自明的——几乎所有的大中型国有企业，都依照规定成为了国有银行的超级储户。

　　这种低成本的借款、加上巨额而稳定的储蓄资金，以及银行在贷款效率方面的优势，足以构成了银行在行业生存方面得天独厚的环境。

　　在过去的十年里，这种优势体现得尤为明显，即便是在我们对行业内部某些机密性数据了解不深的时候，仍然为银行业庞大而夸张的利润而感叹，事实上，我们看到的，很可能只是这条金融恐龙的一条腿而已，其庞大的身躯，甚至还未能进入我们的视线。

　　1.3：银行业的大包袱

　　一件事情的好与坏，往往只存在着非常微小的差别。

　　拿我们的银行业而言，当国家资本在行业内强势存在的时候，带来的是银行业生存环境的独特优势，然而，这仅仅是事情的一个方面而已，当我们转换视角，从全局的角度来重新审视这一现状，得出的结论却是完全相反的。

　　由于银行掌握了大量的国有资本，这就使得它必须为政府代偿社会公平职能，尤其在面对国有企业的资金链紧张问题时，出自同门的银行，就必须为国有企业提供低息甚至无息的贷款，而这种行为的本身，实际上已经与商业规律完全背道而驰。

　　就银行来说，在提供贷款的时候，总是会选择利润最高的贷款者，而当国有企业以极低的成本拿到贷款的时候，追求利润的愿望就成为了泡影。

　　更严重的是，在银行的应收账款中，国有企业往往拥有着最高的坏账率，出于为经济发展保驾护航的目的，这些巨额的资金通常会采用体制内部消化的办法来解决。

　　在美国的商业界，石油大亨保罗?盖蒂的一句名言广为流传：“如果你欠银行100元，那是你的问题，如果你欠银行1亿元，那是银行的问题”。

　　这样的情形正在当下中国银行业中上演，据业内人士透露，许多时候为了挽救一些效益不佳的企业，更为了挽救已经贷出去的巨额资金，许多银行不得不一而再，再而三地向部分国企投放贷款，以期其能够扭转经营状况。

　　就这样，在20多年的经济体制改革中，我们的银行长期为大量的国有企业提供资金，从而充当了渐进改革成本的主要支付者，而这种情势的存在，远远不是我们的银行所能够自主决定的。直到今天为止，这种“经济减震器”的角色，始终被包含在银行的主体功能之内，几乎成为我国银行业甩不掉的沉重负担。

　　正是基于这一点的，中国银行业的运行，在很大程度上要与政府主导的经济增长机制相联系，在这种情况下，国有资本控制下的银行，便不能完全以盈利来作为主要目标，因此，许多在成熟市场经济国家中频频应用的市场手段，在我国却很难起到相应的作用。而在当下这个资本迅速流动的时代，如此的软性束缚，无疑意味着中国的商业银行在国际竞争上先失一招。

　　可以预见的事实是，在未来的十年中，中国银行业最大的问题并不在于国有独资，而在于这种国有资本的产权关系不清，如果我们不能及时理清国家资产所有者与银行经营者之间的产权关系，不能真正做到“企业归企业，银行归银行”，不能将银行的经营目标正规化、明晰化、市场化，那么即使有再多的市场经营手段、也难以改变重重问题。

　　（2）软件行业——十年一觉软件梦

　　尽管软件业有着独特的产业优势，但在中国这样一个技术上不发达的国家，这些所谓的优势都将荡然无存。

　　一个最重要的现实是：以中国各行业目前的发展状况来看，其对软件的需求远远落后于世界水平，而这就决定了，中国的软件业很难达到供求平衡！

　　主题介绍：三大特点造就明星梦——曾经的春日迷梦——梦醒后的长夜

　　2.1：三大特点造就明星梦

　　就经济规律而言，在经历了漫长的酝酿期之后，必然会迎来一个旭日东升般的腾飞期。

　　在这个阶段里，既存在着激情澎湃的创造与开拓，也存在着杂乱无章的无序竞争，每一个经营者都可能一夜暴富，也可能遭遇随处皆是的风险而瞬间倾覆，在这种说不清是狂热还是混乱的时代里，往往会出现若干个腾空而起的火箭产业。

　　它们是一个时代的叛逆者，但更是一个时代的创造者，它们往往以颠覆人们惯常思维的姿态出现，以超乎经济规律的速度发展，以至于成为一个时代里最闪亮的焦点与经济动力。

　　大凡能够具备如此实力的行业，它至少要有以下三个特点。

　　第一，生产成本低。

　　第二，得到社会的认可，这既包括了技术上的认可，也包括了实际经营中的认可。

　　第三，有极好的成长前景。

　　我们所提出的明星产业三大特点，乃是针对旧有的产业模式所言，当我们一路走来，再回首考量在过去十年里一飞冲天的产业时，会惊讶地发现，最符合这三大特点的行业，非软件业莫属，而软件业在过去十年里的经历，也验证了这一观点的正确。

　　尽管用今天的眼光来看待，中国乃至世界的软件行业都存在着激烈的竞争，但直到今天我们都必须承认一点，那就是软件业独特的经营环境，是绝少有行业能与之相比的。

　　正如我们所提到的那样，尽管开发一款新软件，需要投入巨大的初始成本，然而，当其落实为产品时，其生产的成本却是低廉至极的——新开发的一款新软件可以刻成光盘大批出售，而随着互联网的不断发展，甚至可以直接在网络上完成发货过程，而正是基于这样的优势，市场上绝大多数的软件产品，其毛利率甚至于会超过40%！

　　相比于传统行业而言，软件企业有着所有企业梦寐以求的经营方式——所有的软件，都可以用电子化的方式来交货和存储，这就意味着软件企业根本不需要传统的库房，也不会因为产能过剩而产生产品堆积的现象。同时，由于每款软件对客户都有着较强的针对性，其销售往往也要比传统产品更加顺利，于是，大凡成功的软件公司，无一不是可以产生大量自由现金流的企业。

　　更重要的是，当人类文明步入信息化社会之后，高额的劳动力成本，迫使所有的现代企业和个人都必须依靠相应的软件，自动化办公已是势在必行，其对生产力的提高是绝不可等闲视之的，而这就决定了软件行业的前景所在！

　　在这个领域内，最为我们熟知的就是大名鼎鼎的比尔?盖茨，其白手起家，仅仅依靠一套软件系统就跃升为世界首富的传奇经历，更是令我们耳红心热。

　　然而，传奇之所以称之为传奇，就是因为传奇往往是不可复制的，事实上，在过去的10年乃至更久的时间内，中国软件业的发展，几乎可以用迷梦二字来形容。以至于当我们今日回首往事的时候，都不得不为之哑然、扼腕。

　　2.2：曾经的春日迷梦