第18章 不哗众取宠，赢得喜爱

　　著名导演尤小刚曾经说过一句话：“凡是好作品，都是实实在在产生于人民之中，和人民群众的需求贴近的作品，强调人文主义精神的作品；不是这样的作品，也许一时哗众取宠，但不能够长久，也没有保留的价值。”其实做节目也是一样，要真诚，要脚踏实地，不能够依靠炒作。

　　有一次，一位记者到央视采访毕福剑，让他谈谈对于综艺节目的感想。老毕开场就说道：“一档长久的节目，质量是关键，而大多靠炒作起家、发家的节目都是短命的。你一进演播厅就会看到好多栏目都有宣传板，只有《星光大道》没有。”

　　确实，当记者走进央视转播厅的门口时，就看到那里有许多的广告，但是却没有《星光大道》的。

　　毕福剑还斩钉截铁地说：“《星光大道》的收视率现在是同类节目中是最高的，广告效益也特别好。但这些我们都没炒作，也不是炒作的结果。”

　　很多人都说《梦想中国》成就李咏，《星光大道》成就老毕。但是老毕却认为：“事实上我是个新闻工作者，和你一样，不需要炒作。我的工作就是做节目，做一档给老百姓看的节目，所以我不需要炒作。”末了他再次重复了一句：“炒作之物短命也。”

　　在市场经济条件下，电视节目更大程度上靠的是商业化运作，因而，为了提高收视率、扩大知名度、提升影响力，不少电视节目可谓煞费苦心。在激烈的市场竞争下，通过离奇的、惹众怒的甚至令人作呕的新闻吸引眼球、制造轰动效应也成为一些新闻媒体的重要手段。

　　如某卫视的一档鉴宝类节目中，一位女嘉宾满心欢喜地拿出“干爹”送给自己的翡翠挂件，结果却被专家当场鉴定为“大赝品”。该节目视频很快被当作笑话在网络上疯传。但更令人匪夷所思的是，该女嘉宾通过微博澄清自己的清白，表示所有的一切都是节目组为了提高节目收视率而精心策划的，她只不过是拿钱“演戏”。至此真相大白，可怜的观众被该节目组戏耍了一把。由此产生的疑问是：媒体炒作固然有其自身的合理性，然而媒体炒作是否就无下限呢？

　　中国作为“礼仪之邦”，自古以来都很重视社会公德，“仁者必敬人”“敬人者，人恒敬之”。但是，有些节目过分地炒作和哗众取宠，却丢失了对观众最起码的真诚。编一个故事，虚拟一个场面，这种无聊的节目谁会喜欢？那些经久不衰的节目是靠优秀的品质赢得观众的。对一个节目来说，信誉，观众的信任，才是根本。为了“收视率”可以适当炒作，但不代表没有原则，最终还是要靠本身的质量，当观众觉得被耍了，节目也就做到头了。

　　这就像是本杰明·富兰克林说过的：“一个人种下什么，就会收获什么。”如果我们对别人真诚，那么对方就会给我们以信任，但如果我们虚情假意，言不由衷，那么能够收获到的也只有对方的虚情假意。

　　2010年12月，崔永元参加上海广播电视台电视新闻中心嘉宾论坛，在会上，小崔说：“今天，我们还能怎样做电视？今天，我们已经没有办法再做电视了。”崔永元一开口，就让台下一阵大笑。从“万恶的收视率”到GDP，和电视有关系的、和电视没关系的，小崔都愿意侃上两句。而讲什么，怎么讲，小崔说，交流就该像拍电影一样，唯一的标准是真诚。尽管无法左右“收视率至上”的大局，他还是想方设法坚持自我。他制作的《电影传奇》，因为不计收视率和经济得失，从而顶上了“精神洁癖”的帽子。

　　小崔说，《新电影传奇》要改变眼下八卦式的电影宣传方式，要让观众看到电影人对电影的热爱。对于甄选电影的标准，小崔看重的只有两个字：真诚。他说：“所有的艺术都需要诚意。电影也需要诚意，你是真心热爱这种用影像讲故事的方式，还是想把拍电影作为投机，用电影把1块钱变成5块钱？电影有没有诚意，别以为观众看不出来。”

　　孟子云：“欲见贤人而不以其道，犹欲其入而闭之门也。夫义，路也；礼，门也。”想见贤人而不按合适的方式，那就像要人进来却又把他关在门外。孟子的这句话就是说要真诚待人，假如你以诚待人，别人也会以诚待你。

　　中国移动有一句经典的广告词，叫做“沟通从心开始”。它之所以成为经典，是因为它抓住了重点：“心”，因为世上的人都渴望心与心的交流，渴望与人坦诚相待。朋友相交，贵乎交心，也就是说，对待朋友要有一颗诚心。在人际交往中，如果你以一颗真诚的心去对待身边的人，对待需要帮助的人，那么换来的将是无数的真诚和友爱。

　　在如今浮躁的社会中，我们当中太多人都渴望真心真意，甚至真心已经成为了当今人人心中最为宝贵的财富。所以，一个成功的节目，不在于它能否吸引话题，而是它是否足够真诚，炒作来的人气终究只是一时的，只有真诚地做节目，真诚地对待观众，才能真正把节目做到最好。