马云在一次接受《华夏时报》记者采访时说：“我做企业依靠‘直觉’。以前我80%的决定靠拍脑袋，现在少了，50%。”马云说做企业用50%的直觉并非戏言，甚至在创业的时候他完全相信自己的直觉。
马云做过的几件大事都是依靠着自己的直觉做出的判断。1995年，当他在美国别人教他在互联网网上搜索的时候，他输入“Chinese”的关键词，但是当时的搜索答案是“nodata”（没有数据），这让他在失望之余产生了办网站的直觉。这直觉让很多人发笑，说马云是不是疯了。但是马云始终相信“互联网将会改变世界”的直觉，一定要辞了职办网站，于是“中国黄页”诞生了。马云后来又意识到，中国的万千中小企业将来一定会在互联网上交易，于是他又产生了办电子商务网站的直觉，连网易CEO丁磊、搜狐CEO张朝阳等人都有所怀疑，他又一次选择相信了自己的直觉，于是阿里巴巴诞生了。
2003年eBay在美国的成功，易趣在中国的成功，雅虎在日本的成功，让马云看见了C2C的巨大潜力。马云敏感地意识到中国的C2C市场很快会超过美国。马云凭直觉宣布创建淘宝，进军C2C领域。
再到后来的收购雅虎中国、“拆分淘宝”，同样起源于马云的直觉。
2013年，马云又做出了惊人之举，他辞去了阿里巴巴CEO的职位，联合众多企业创立了菜鸟网络科技有限公司，做起了物流。这就是敢于相信自己直觉的马云，总是按照自己的风格行事，从事遵从自己内心的想法，并且那些常人看来的惊人之举其实是他已经深思熟虑的结果。
几次正确而漂亮的战略决策，凸显了马云相信自己的直觉，并且具有高瞻远瞩的过人魄力。
马云说：“因为只有真正知道自己要做什么的时候，你才有可能承受住所有的压力，所有的指责。确定你要做什么，这需要你有使命感。”
直觉是一种很玄妙的感觉，它多来自一个人一瞬间的判断，但是这一瞬间的判断是一个人对过去经验、未来展望等等因素的综合判断。这种判断不掺杂任何杂念，能使一个人更好地分析事情的发展。相信自己的直觉其实也就是相信自己的判断。
乔布斯曾经说过：“你的时间有限，所以不要为别人而活，不要被教条所限，不要活在别人的观念里，不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”创业的路上多有阻碍，很多人会因为别人的质疑或者嘲笑而选择怀疑自己的直觉的判断，这其实是让纷乱复杂的情况混乱了思想，在这个时候做出的判断也多有忙乱，并不一定能遵从内心，这样就会很可能出现问题。
奥普拉·温弗瑞是美国媒体界的奇人，她的头衔很多，包括世界上最伟大的脱口秀主持人、电视界的神话等等，她的个人资产甚至超过10亿美元。在谈到是什么使她成为世界上最伟大的脱口秀主持人时，她根本没有提及富有感染力、独特的幽默感、性格丰富等才能，她再三把自己的成功主要归功于一点：她本能的直觉。
2008年，她在《奥普拉》杂志上写道：“相信你的直觉，直觉不会撒谎。”同年，她对斯坦福大学的毕业班说过类似的话：“我做出的每一个正确的决定——我所做过的每一个正确的决定——都出自我的直觉。”一年后，在杜克大学的毕业典礼上发表演说时，她把这一点讲得很透彻：“我就是我，因为和其他人的意见相比，我更相信自己的直觉，而这就是我给你们的最好的建议。”
企业家做战略决策需要眼光和魄力，更需要直觉。面对千载难逢的机会，面对瞬息万变的产业变迁，有时候决策必须快，必须当机立断，否则贻误战机，就会铸成大错。一个企业发展到某个程度，企业家就再也不能只是仰赖大脑来做决策，因为大脑只能分析已经看到的已经成形的东西，却无法考量成形中的未知与不确定性。
对未来的判断则正是一个良好的企业家需要准确把握的。在最关键的时候，或者最危急的时候，别人会在企业家的耳旁七嘴八舌，纷纷献言，但是企业家一定要找到自己的直觉是什么，并相信它。因为在任何时候，自己的直觉都不会骗自己，其实也就是坚持相信自己的判断，这才是最重要的。
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