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持久成功的关键：追求人生的意义
橄榄球赛有时是残酷的。理查德·布兰森（Richard Branson）听到一声惨叫，脑海里顿时意识到有人受伤了，直到他回过神来才发现受伤的是自己。他感觉到膝关节被撕裂了，他痛苦地在球场上滚动，剧烈的疼痛传遍了整条大腿。如今他再也不能自由自在地走动了，他的远大理想全部破灭了。
阅读性障碍从小就折磨着他，幸好，理查德即将高中毕业了。和其他许多因学习障碍而饱受屈辱的孩子一样，他希望依靠体育特长赢得奖学金，进入大学深造。但是现在，这些梦想已经灰飞烟灭了，这带给他的痛苦比膝盖的疼痛还要大。
虽然理查德恢复了行走的能力，但大学永远与他无缘了。当他还在为获得一张高中毕业证而苦苦挣扎的时候，他所在学校的校长就对他说："我敢预言，你将来要么进监狱，要么就成为一名百万富翁。"（的确，他曾经因倒卖唱片逃税而进过一段时间的监狱。）理查德重新思考什么对他才是真正最重要的，这也使他改变了对境遇的看法。他热爱摇滚乐，喜欢聚会，于是在接下来的二十多年里，他将满腔热情都投入到这两个方面，并且成为这两方面的专家。尽管他不精于写作，但是这位阅读障碍者在1968年，也就是16岁时毅然决定退学，开始创办了一本英国杂志，具有讽刺意味的是，刊名叫做"学生"（Student）。他四处寻求采访的机会，并招募天生就爱千方百计与摇滚明星接触并能和他们打成一片的志愿作家。
由于资金有限，在给他的杂牌军租用办公室时，理查德最终选定了一个他能负担得起的场所：一间免费的教堂地下室，那里的棺材就凑合着作为他们的书桌。很快，这个地方不再那么恐怖，他对娱乐和疯狂聚会的热情以及围绕音乐建立的人际关系，将他的团队推向了流行文化的最前沿。作为一个厚脸皮的推销员，在高中时被看成是不务正业的行为如今已经变成了他的天赋。
他学会将他的阅读障碍转化为优势：任何新的想法都要表达得令人信服且简单易懂，都要让他很容易就能理解。这种标准帮助理查德克服了无味杂乱的传统思维，并创造了令人着迷的营销创意和颠覆传统的宣传手段。
20岁时，他用维珍（Virgin）这个名字成立了一家邮购唱片公司，接着又沿用这个名字建立了一家唱片销售店和一家录音棚。理查德·布兰森的名字成为嬉皮士音乐的代名词，他的音乐震惊了那些老式保守的媒体，告诉它们：要在英国年轻人中创造需求，并且恰到好处地游走在法律边缘。布兰森的维珍品牌随后像风暴一样席卷全球。
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成功长青持久成功的关键：追求人生的意义
橄榄球赛有时是残酷的。理查德·布兰森（Richard Branson）听到一声惨叫，脑海里顿时意识到有人受伤了，直到他回过神来才发现受伤的是自己。他感觉到膝关节被撕裂了，他痛苦地在球场上滚动，剧烈的疼痛传遍了整条大腿。如今他再也不能自由自在地走动了，他的远大理想全部破灭了。
阅读性障碍从小就折磨着他，幸好，理查德即将高中毕业了。和其他许多因学习障碍而饱受屈辱的孩子一样，他希望依靠体育特长赢得奖学金，进入大学深造。但是现在，这些梦想已经灰飞烟灭了，这带给他的痛苦比膝盖的疼痛还要大。
虽然理查德恢复了行走的能力，但大学永远与他无缘了。当他还在为获得一张高中毕业证而苦苦挣扎的时候，他所在学校的校长就对他说："我敢预言，你将来要么进监狱，要么就成为一名百万富翁。"（的确，他曾经因倒卖唱片逃税而进过一段时间的监狱。）理查德重新思考什么对他才是真正最重要的，这也使他改变了对境遇的看法。他热爱摇滚乐，喜欢聚会，于是在接下来的二十多年里，他将满腔热情都投入到这两个方面，并且成为这两方面的专家。尽管他不精于写作，但是这位阅读障碍者在1968年，也就是16岁时毅然决定退学，开始创办了一本英国杂志，具有讽刺意味的是，刊名叫做"学生"（Student）。他四处寻求采访的机会，并招募天生就爱千方百计与摇滚明星接触并能和他们打成一片的志愿作家。
由于资金有限，在给他的杂牌军租用办公室时，理查德最终选定了一个他能负担得起的场所：一间免费的教堂地下室，那里的棺材就凑合着作为他们的书桌。很快，这个地方不再那么恐怖，他对娱乐和疯狂聚会的热情以及围绕音乐建立的人际关系，将他的团队推向了流行文化的最前沿。作为一个厚脸皮的推销员，在高中时被看成是不务正业的行为如今已经变成了他的天赋。
他学会将他的阅读障碍转化为优势：任何新的想法都要表达得令人信服且简单易懂，都要让他很容易就能理解。这种标准帮助理查德克服了无味杂乱的传统思维，并创造了令人着迷的营销创意和颠覆传统的宣传手段。
20岁时，他用维珍（Virgin）这个名字成立了一家邮购唱片公司，接着又沿用这个名字建立了一家唱片销售店和一家录音棚。理查德·布兰森的名字成为嬉皮士音乐的代名词，他的音乐震惊了那些老式保守的媒体，告诉它们：要在英国年轻人中创造需求，并且恰到好处地游走在法律边缘。布兰森的维珍品牌随后像风暴一样席卷全球。
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