第41章 Part5 未来篇(1)

　　——拓宽视野，理财世界是平的

　　信息就是财富，善于从信息中挖掘财富

　　■

　　企业未来的竞争，就是细节的竞争。

　　——“商业教皇”布鲁诺·蒂茨

　　■

　　■ 信息就是财富

　　如何获得财富？是需要努力地工作，还是获得财富的智慧？两者皆有！未拥有财富的有志者欲品尝这些滋味，恐怕要做的第一件事就是寻找开启财富之门的钥匙。这把钥匙用什么打造？用信息。用瞬息万变的市场中蕴含着商机的信息。

　　在致富的历程中，信息发挥着强大的能量。改革开放最初，刚刚摆脱计划经济束缚的创业人士，把握住致富的信息，成为了中国的第一批富裕起来的人；20世纪90年代中后期，早已习惯改革开放的中国人利用报纸、广播等媒体可以从国内外日益畅通的渠道网罗到更多的信息，饱尝信息爆炸的喜悦；进入新世纪，网络功能日益强大，范围几乎覆盖了全球各个角落。市场日新月异，信息千变万化，令人眼花缭乱，人们已不习惯没有信息的日子。

　　时间就是金钱，信息就是财富。在这个信息爆炸的时代，经济状态瞬息万变，谁能掌控变化多端的信息，谁就能掌握这个时代的财富。

　　投资大师巴鲁克生于1870年，最初他在纽约的一家经纪行从事些打杂的活儿，之后通过他的不断努力，被迅速提升为公司的合伙人。后来他倾其所有，购得纽约证券交易所的一个席位，结果不出30岁便成了百万富翁。到1910年的时候，他已经和摩根等一道成为华尔街屈指可数的大亨了。

　　你或许会想，他为什么可以在30岁前就能成功呢？其实就在于他把握信息投资的能力。

　　美国20世纪30年代的股市崩塌对全世界投资者的震撼是难以磨灭的，指数从2200点急挫到250点，这对于全世界的投资者都是灭顶之灾。然而，巴鲁克却顺利地逃过了这一劫。巴鲁克回忆道：股市崩塌的危机前夕，当时股价飞涨，人们的脑袋都炸开了锅，所有的人都在买进，想大发一笔。然而巴鲁克预感到或许是该脱手的时候了。

　　巴鲁克拿着信息表仔细地对比着：一般本益比超过17就是不祥之兆。即使股市再热，也应该脱手；相反，如果本益比低于10就是要买进的时候了。于是他果断地抛出了他手头的股票，躲开了股市崩塌的灾难。

　　从这次股市崩塌事件中，巴鲁克得到了很大的启示：真正的投资者是靠思考和信息投资的，而不是盲目地跟着大众跑，或者跟着一些所谓的投资理论跑。人云亦云的现象是投资领域最切忌的现象。

　　巴鲁克在总结自我优势的时候说：“我并不聪明，但我喜欢思考，喜欢搜集信息。大家都看到过苹果从树上落下来，只有牛顿才去问为什么。刮什么方向的风我们不必去问气象学家，从飘扬的红旗便可以知道。”

　　可见，信息才是指导投资的指示灯，如果你想通过投资获得大收益，那么你就必须掌握好如何巧妙地去利用那些信息。

　　投资大师索罗斯也认为，陈旧的经济理论是没有什么依赖价值的，必须通过对华尔街的考察，掌握及时的信息动态，才能抓住投资的关键。现在的经济市场是不断变化的，那些固定的数学公式已经不能够再描述那些变化多端的股市。正确的投资要立足于经济的变化、政治的变化而统筹决定。

　　从巴鲁克的例子中，你或许已经明白我们这一课的精髓，那就是信息就是财富，根据信息不断地调节自己的投资方向才是一名成功的理财者需要做到的。不要妄想通过一次理财行动就赢利，事实上科学理财是一个动态的过程，不是一个结果。密切关注政治决策、经济动向、市场发展，才能掌握住准确的信息，从而为你的投资活动送上一股“东风”。

　　■ 信息，赚钱的捷径

　　信息的渠道很多，关在在于你是否能够把握。

　　在股市上有句话：老手怕涨，新手怕跌。对于大部分没经历过熊市新股民来说下跌是可怕的，尤其是遭遇到利空消息的大幅下跌，一旦市场有利空消息，就会导致不少投资者在操作上不知所措，甚至方寸大乱。其实，消息有真假，本身无所谓好坏，有的人经过总结分析，可以从中梳理出投资市场的动态，进而利用市场波动获利。

　　另外，消息是馅饼还是陷阱，需要投资者正确认识其对股票的影响程度。消息本身并不可怕，可怕的是投资者对消息迷茫的态度和没有相应的应对策略。

　　在投资中，一些别人听起来可能平淡无奇的话，在有心人听来，可能就是重要的买进或卖出的信号。

　　比如，各国领导政要，甚至重要的官员、商界大腕的谈话，往往都是很重要的信息。聪明的投资者总能听懂其中的含义，作出正确的决策。

　　有的投资者总是抱着一种“事不关股，高高挂起”的态度。索罗斯正好相反，他关注通过报纸、电视、广播获取的信息甚至口耳相传的小道消息淋漓尽致地发挥他的解读能力。

　　1972年，一个偶然的机会，索罗斯听说银行要宴请证券分析师，这可是一件新鲜事。虽然索罗斯没有被邀请，但他却敏锐地感到要有不寻常的事情发生。接下来，他以最快的速度买进经营体制较佳的银行股。果然，索罗斯通过买进股票获利五成。当时他解读的弦外之音是：银行业可能要公布利多的消息。

　　在市场中，可以获得财富的信息很多，关键在于，它要投资者是一个有心人，这样才能抓住机会，并把握机会，并把具体的机会转化为实际的利润。

　　■ 留心信息细节，关乎成败

　　可以说，生活是有细节构成的，轰动事件的产生来源于细节的积累。然而，我们的眼光都放在了大众瞩目的事情上，大多数的细节信息如同亿万计脱下的皮屑一样，看不到扬起或落下便无影无踪了。一些看起来非常偶然的细节信息会帮助或伤害我们，所以认清各种细节信息如何影响我们的成败十分重要。

　　细节无处不在，细节中暗藏玄机。如果想获得财富，细节就是创新，细节就是机遇，细节就是财富，细节就是决定生死成败的关键。

　　很多时候我们没有成功，不是因为我们不努力，而在于我们忽略了其中的一些细节。正是这些细节制约着我们成功的脚步。俄国作家列夫·托尔斯泰说过：“尊重细节才能扭转人生，做好细节才能实现梦想。一个人的价值不是以数量而是以他的深度来衡量的，成功者的共同特点，就是能做小事情，能够抓住生活中的细节。”抓住细节，就等于抓住了机遇。

　　1992年，德国央行史莱辛格的演说中提到：“如果投资人认为欧元是一篮子固定货币的话，那就错的离谱了。当年总统为了经济问题，一再提高马克的利率，使得马克变成强势货币；而为了维持汇率的稳定，德国及意大利不得不跟进。但是英国及意大利的经济状况不理想，因此在苦撑汇率之时，对德国抱怨连连。”

　　索罗斯听完史莱辛格的演讲之后，确定其中必有他意，有可能是在影射意大利的里拉。后来索罗斯与史莱辛格交谈时问史莱辛格，对以欧元作为货币有什么看法。得到的回答是，史莱辛格喜欢欧元的构想，但是对欧元的叫法不太喜欢。如果统一名称叫马克的话，他才会比较容易接受。

　　索罗斯听完了他的弦外之音，于是立刻放空意大利里拉，这让他大赚了3亿美元；随后索罗斯借了一大笔英镑，然后换成马克，这又赚了10亿美元。

　　索罗斯的反应说明他有一种能解读话语弦外之音的高超本领；同时说明他善于从细节中看出问题的关键，并当机立断，果断出手，在财富的博弈中获得巨大的收益。

　　一个人如果要想成功，一定要关注研究一些细节问题。“做大事也拘细节”，大事业必须从小事业做起、从自己做起、从现在做起、从一点一滴做起。

　　■ 信息化为财富：99%的准备+1%的机会

　　俗话说，机会只是留给有准备的人。如果你想获得财富，需要你用心地做些准备。如果你想获得更多，同样你也要比别人努力更多。在追求财富之前，努力改善自己，学习致富之道，研究财富之路，是你的必需。就像捕鱼必须先结网一样，网的好坏有时候就决定了你捕鱼量的多少，在结网时偷懒的人，在收获上也会大打折扣；细心结网的人，更有可能得到意外的收获。这不是天意，也不是幸运，而是“天道酬勤”，是对勤奋努力的人的一种奖励。

　　我们每个人每天都会接触到大量的信息，但只要少数人能从中看到机会，这就是为什么有钱人只是少数人的原因。所以，信息发挥作用之前，首先要做好财富的储备工作。

　　储备工作包括什么呢？

　　首先，要有这方面的知识和技能。

　　有人说，21世纪是一个由新的规则所定义的经济时代——知本经济时代，知识既是资源也是资产。因为知识不仅能产生社会效益，而且能产生巨大的经济效益。以知识为基础的经济正在不断地脱离土地和自然资源。所以，在现代社会中成功的唯一管道就是必须站在技术革命的最前列，同时，还必须把能够创造财富的最先进技术的应用放在首位。

　　作为现代世界创富楷模的比尔·盖茨，就是一个知识创造财富的例证。他掌握了使用知识的过程，因此铸造了个人的命运；他创建了一个富裕的王国，秘密就在于他找到了如何将知识变成财富的方法。

　　在这个知识经济的时代，知识不仅是创造财富的力量，而且已经成为财富的源头。无论是个人财富还是社会财富的创造都必须依靠知识、使用知识。对知识的占有量越大，财富的积累也就越容易。

　　如何获取知识？唯一方式就是学习。学如逆水行舟，在信息高速变化的社会中，只有不断地学习，才不会被社会抛在后面。学习本身也是一种竞争，比竞争对手学得快，这是最根本的竞争能力。不断更新自己的知识，把知识通过实践提升为能力和智能，增进获得知识与应用知识的能力，超越自己，方能获得长远发展。知识与学习的重要性不仅是对个人而言，对企业、组织乃至整个国家都是如此。

　　其次，要善于把握住机会。

　　1835年，摩根投资参加了一家叫做“伊特纳火灾”的小型保险公司。所谓投资，也不用现金，出资者的信用就是一种资本，只要你在股东名册上签上姓名即可。投资者在期票上署名后，就能收取投保者缴纳的手续费。只要不发生火灾，这无本生意就稳赚不赔。

　　然而不久，纽约发生了一场大火灾。投资者聚集在摩根的旅馆里，一个个面色苍白，急得像热锅上的蚂蚁。显然，不少投资者没有经历过这样的事件。他们惊慌失措，愿意自动放弃自己的股份。

　　摩根便把他们的股份统统买下。他说：“为了付清保险费用，我愿意把这旅馆卖了。不过得有个条件，以后必须大幅度提高手续费。

　　摩根把宝押在了今后。这真是一场赌博，成败与否，全在此一举。

　　另有一位朋友也想和摩根一起冒这个险。于是，两人凑了10万美元，派代理人去纽约处理赔偿事项。结果，从纽约回来的代理人带回了大笔的现款，这些现款是新投保的客户出的比原来高一倍的手续费。与此同时，“信用可靠的伊特纳火灾保险”已经在纽约的名声大振。这次火灾后，摩根净赚了15万美元。

　　能够把握住关键时刻，通常可以把危机转化为赚大钱的机会。这当然要善于分析市场行情，把握良机。机会如白驹过隙，如果犹豫不决，可能永远也抓不住机会，只有在别人成功时慨叹：“我的未来本也可以这样的。”

　　■ 阅读链接 信息创富的各种妙招趣闻 ■

　　1. 人口数字里也有“大市场”

　　第二次世界大战时期，受到日本战败的影响，尼西奇公司濒临破产。身为30人小公司董事长的多川博，从一份人口普查资料中获悉，当时日本每年出生婴儿二百五十万。他据此推断，每个婴儿每年用两条尿布，一年就需500万条。于是尼西奇公司转行迅速生产尿布，结果年销售达70亿日元。几年后，尼西奇尿布称霸国际市场，占世界尿布销量的1\/3。尿布闯出了大市场。

　　2. 从政策文件信息中看出玄机

　　某公司从公安部发出的通知文件中了解到，从1993年7月1日起，上路行驶的小型客车的驾驶员和前排座人员都要使用安全带，否则不予发牌和行驶。此家公司立即组织汽车安全带生产和销售，由于捷足先登，很快就占领了市场，打出了品牌，获得了较好的经济效益。

　　3. 外交活动也出经济效益

　　1992年秋，韩国总理李相玉访华，受到了钱其琛外长的特别规格的接待。江苏悦达集团总经理胡反林读到这则消息后，意识到中韩可能建交，进而推测韩国商人会来华投资。于是把目标瞄准仅与汉城一水之隔的胶东半岛，并连夜与山东方面联系房地产投资，经过协商，第二天，终于达成了购置570亩土地房地产交易协议。数日后，中韩双方建交，此处房地产价格由此翻了一倍。

　　4. 杂志封面的“狗床猫窝”也能创汇

　　南方某藤器制品厂厂长朱某无意中从一本外国杂志上看到一幅广告照片，画面是四方形的编制篮里铺着垫单和被子，一只狗在里面睡觉。在一般人来看，这只是“趣闻”而已。而朱厂长却用“市场眼光”阅读信息，并结合自己的厂情作了深入调查。之后，他组织人员设计和编制了狗床猫窝。一个外商看了该厂生产的狗床猫窝，赞不绝口。后来，狗床猫窝出口到美国，创造出了巨大的经济效益。出口狗床猫窝赚大钱，得益于朱厂长在处理信息上高人之处：透过表面挖掘内涵，想人所未想，见人所未见，从看似“趣闻”的信息里开拓出一片“冷门市场”。

　　5. 天气预报里也能“觅”出经济效益

　　从“天气预报”中能听出效益，这不是奇闻，而是金城哈尔滨公司和金城百货大楼的亲身经历。

　　不久前，哈尔滨某公司派团到俄罗斯与一家公司洽谈业务。洽谈期间，他们从当地气象台的天气预报中得知，俄罗斯某地区近期有历史上罕见的寒流，他们灵机一动，马上组织了一大批羽绒服出口该地区，很快被当地居民抢购一空。

　　有一年，哈尔滨要召开一个商品洽谈会。会议临开的前一天，金城百货大楼的有关人员从天气预报中获知开会这天有中雨，而参加洽谈会的中外来宾有3 000余人，开幕剪彩仪式要到外边广场进行，他们眉头一皱，赶在雨前组织人员运去各种雨具，很快在现场销售一空，事后，他们风趣地说：我们这是从天气预报中听出来的效益。

　　6. 军事叛乱也能生出财机

　　1973年，扎伊尔发生了军事叛乱。军事政变没有成功，叛军向赞比亚的铜矿区方向移动。人们都把此事当成一条政治新闻听听而已，日本三菱公司的研究人员却把它当成经济情报来对待。他们推测叛军会切断交通线，赞比亚的铜产量在世界市场上占有重要的地位，交通一旦被切断，势必影响国际市场上铜的价格。当时英国伦敦五金交易所铜价每吨860英镑，于是三菱公司大量购进铜。事情没有出他们所料，叛军果然切断交通，国际市场铜价迅速上涨至每吨921英镑，日本三菱公司因此大赚一笔。

　　■

　　时间就是金钱，信息就是财富。

　　信息才是指导投资的指示灯。