第28章 国人的特色消费观念

　　中国的经济发展有自己的特点,中国的文化有自己的特色，中国人的消费观念也有自己的一些特色，而这些特色决定了绝大部分中国消费者消费购买力的流向，值得我们观察：

　　不买房子不结婚

　　租房可以同居但不可以成家，买不起房不成家，租着房成家抬不起头。这一观念形成的关键在于人们对于大宗消费中的投资动机超越了消费动机,在房地产普遍有升值机会的情况下,人们不甘愿付出同等的货币仅仅作为租金而不是供房款。拥有自有房是有产者与无产者，是消费者与投资者的基本分野，不仅仅是生活质量和个人财务竞争力的重要象征。

　　孩子从小上名校

　　交钱、找人、卖房都行，只要孩子能上得了好幼儿园、名校、重点学校。教育是国人另一个重要的投资动机超越消费动机的领域，以确保孩子未来的竞争力。与买房一样，择校成为占用居民可支配资源的重要项目。

　　有票子炒股票

　　消费构想的实现需要更多的钱，正常上班挣钱太慢，找快钱成了普遍的期望，所以炒股与参赌成为一种普遍的市民心理。炒股、参赌、买彩票等个人投资行为发展迅速，与教育投资、住房一起共同形成制约居民个人消费大幅增长的铁链。

　　孩子不能不上大学

　　不考虑让孩子上中专、大专，也不考虑孩子的兴趣与冷僻但可能孩子喜欢的专业。坚定不移地把孩子送去大学，即使大学是民办的或刚改名的，对就业信息与市场很少有务实的考虑。而从政府到职业学校对于高等与中等技术类培训学校的营销可以说相当失败，因此导致大量年轻学生非理性地涌向大学，并最终形成严重的就业困难。

　　有点身份就开汽车

　　不管油价多么高，也不管有没有地方停车，也不管地面有多拥堵，代步最好购买一辆私人汽车。拥有汽车不只是居住与工作半径拉大以后的必要性决定的，也是由汽车作为职业与生活地位标志的象征价值决定的。

　　有问题找网络

　　找个朋友、说个事、发个信、找个乐子打发时间、写个日记都上网，投诉、批评政府、造绯闻也上网。在很低的基数上，中国网络作为交易消费平台的作用迅速发展，但是相对而言，目前网络主要起到的作用是塑造人们基于网络的生活方式，形成一种消费行为在线上形成、在线下实施的奇特景象。

　　不用去年的手机

　　手机、MP3、PDA（掌上电脑）、手表与许多衣服一样，一过年就过时，换新的等同于有面子。中国消费者的消费价值表层化、多元时尚刺激、不断有新的市场进入者、日渐激烈的市场竞争，再加上已经成型的对于消费资源的节俭度敏感性比较低的独生子女一代消费者，形成全球最短消费周期的消费群体。形式化周期而不是功能化周期，将成为产品与服务选择的重要考虑因素，中国成为并将进一步巩固为全球最大的新品快速接受地，从而成为最有价值的新品实验市场，这是全球跨国公司研发中心规模迁入的最重要的商业动力。