第29章 重视购买力单位合并

　　媒体报道，在购房的80后中有六成是由父母支付首付款的。我曾在很多场合反复强调在下一经济景气周期中，独生代对于消费市场繁荣的主导作用，就是因为独生代颠覆了传统中国人的消费理念与模式，同时他们在很大程度上合并了父母的消费购买力单位，从而形成了更有带动力的消费。如果我们的下一个消费景气周期在5年以后（即2015年）来到，那么到那个时候我们的80后是25～34岁，90后也是15～24岁了，他们作为独生子女将有效地带动自己已经45～54岁、35～44岁的父母辈的消费，而最重要的是，因为没有其他子女的牵累，在独生代背景下，父母将更容易接受孩子以积极或者消极的方式合并自己的消费购买力，最典型的是在房屋购买重负下，采取父母首付，子女自供的模式购买房屋。而成年子女啃老现象的扩大，实际上也是购买力单位合并的一种反映。

　　我记得我小时候，父母会为哥哥准备两间房，为姐姐准备嫁妆，等到他们结婚差不多一周后，就实行分灶吃饭，代表自成一家，独立门户。在多生子女的家庭中，自立门户和实行消费购买力单位分离模式，是进行家庭关系管理与控制家庭财务纠纷的必要措施。但到了独生子女一代，父母对于孩子分家的积极性不大，孩子与父母在一起生活的意愿也很强，与此同时也出现了一系列因为这种消费单位合并而产生的矛盾，而父母通常会在这类矛盾里面处于劣势的地位。整体而言，消费购买单位整合有利于子女的控制地位，他们能以更为自然的方式占据或者利用父母的购买力，而不需要付出太多的代价。

　　亲子关系在早期一体化过程中以父母承担孩子养育成本的方式进行，在晚期以子女赡养父母的方式回报，在中期则亲子以相对购买力单位分离的形式而使亲子各保有一段时间的独立购买力与行动自由。消费购买单位合并的现象在短期内有利于加强家庭消费能力转变成现实，但从中长期来看，会削弱父辈对于购买力的控制力，从而削弱其财务自由控制能力。从这个意义上来说，中国在下一景气周期中不仅在消费流行文化上会表现得青春化，在购买力运用上面也会表现出年轻人主导的特性。